Gli orologi sono resistenti al COVID-19? La domanda di orologi di lusso è in costante ripresa nel 2021

Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero

Come per ogni settore, il 2020 è stato un anno difficile e impegnativo, diverso da qualsiasi cosa l'industria orologiera abbia mai sperimentato. Un esempio lampante è Baselworld, la più grande fiera mondiale di orologeria e gioielleria, che è stata costretta a cancellare l'evento per la prima volta dalla Seconda Guerra Mondiale a causa delle misure per prevenire la diffusione del COVID-19, e poi è stata cancellata definitivamente a seguito di una controversia tra i marchi di orologi e gli organizzatori della fiera sul rimborso delle quote di iscrizione. Tuttavia, con il 2021 ormai alle porte, la domanda di orologi di lusso sembra essere in costante ripresa. Ecco alcune notizie positive mentre il 2020 volge al termine.

Le esportazioni di orologi svizzeri subiscono il peggior calo di sempre

　A marzo 2020, sono stati implementati lockdown in paesi come Svizzera, Germania, Francia, Italia e Regno Unito, che hanno portato a un forte calo delle esportazioni di orologi svizzeri da aprile a oggi. Bisognerà attendere la fine di gennaio 2021 per un annuncio ufficiale della Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH) per determinare l'entità del calo delle esportazioni totali per il 2020 rispetto all'anno precedente, ma a fine luglio 2020, l'associazione prevede un calo del 25-30%.

　Gli ultimi dati dell'associazione, pubblicati a novembre 2020, mostrano che il calo annuo ha raggiunto il minimo. Tuttavia, si prevede ancora un calo di oltre il 25%. Si tratterebbe del peggior calo della storia, superiore a quello della recessione successiva allo shock Lehman, innescato dal fallimento della banca d'investimento statunitense Lehman Brothers Holdings il 15 settembre 2008.

　Tuttavia, ciò è forse inevitabile, data la situazione in Europa, Svizzera compresa, e in Giappone, dove l'infezione si sta nuovamente diffondendo.

　Watches & Wonders Ginevra 2021, la più grande fiera mondiale dell'orologeria che ha sostituito Baselworld e che avrebbe dovuto tenersi ad aprile 2021, è già stata cancellata. È già stato annunciato che si terrà in formato digitale come fiera online, come nel 2020.

　È stato sviluppato un vaccino per il nuovo coronavirus e sono iniziate le vaccinazioni per gli anziani e il personale medico ad alto rischio in tutto il mondo, ma è probabile che il 2021, come il 2020, sarà un anno senza fiere di orologi fisiche.

Tuttavia, la domanda di orologi di lusso rimane forte e dovrebbe tornare a crescere.

　Tuttavia, non è tutto rose e fiori. Rispetto ad altri beni di lusso, che secondo quanto riferito stanno ancora registrando un calo del 40% su base annua, l'industria orologiera è stata colpita meno duramente. Ci sono anche notizie incoraggianti per il futuro provenienti da diversi settori dell'industria orologiera.

　Concludiamo l'anno portandovi questa bella notizia di fine 2020.

　In primo luogo, sebbene mi scuso per non essere in grado di fornire cifre concrete, si è registrata una costante ripresa della domanda di orologi di lusso, trainata dalla Cina. La Federazione dell'industria orologiera svizzera ha annunciato che a novembre 2020 le esportazioni di orologi svizzeri verso la Cina, che ha "contenuto con successo" il virus COVID-11, sono aumentate di un sorprendente 69.5% rispetto all'anno precedente, seguite dal Regno Unito con il 21.8% e da Taiwan con il 18.5%. Anche il Giappone ha registrato un aumento del 2.4%.

Secondo l'annuncio dei risultati finanziari intermedi di Seiko Holdings, proprietaria di Seiko Watch, la società madre di diversi marchi di orologi di fama mondiale, tra cui Grand Seiko, le vendite hanno subito un forte calo nel primo trimestre dell'anno fiscale conclusosi a marzo 2021 (-38.8% rispetto all'anno precedente), che ha incluso il periodo di autocontrollo dalle uscite, ma le vendite hanno registrato una graduale ripresa da giugno. Inoltre, si afferma che le vendite all'estero, principalmente per Grand Seiko, siano superiori rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

　Infatti, quando analizziamo le situazioni di vendita tra i manager dei principali negozi di orologi e i responsabili delle vendite dei marchi di orologi, spesso sentiamo commenti come, escludendo la scomparsa della domanda in entrata, "le vendite sono rimaste quasi allo stesso livello dell'anno scorso da circa ottobre 2020" e "le spedizioni dei prodotti sono tornate quasi allo stesso livello dell'anno scorso".

　Sebbene sia stato attuato un allentamento monetario senza precedenti in risposta alla pandemia di COVID-19, la mancanza di opportunità di investimento promettenti ha indubbiamente portato a una "bolla monetaria" nel mercato azionario giapponese, proprio come negli Stati Uniti. Sebbene ciò non significhi che dovremmo essere eccessivamente ottimisti, la domanda di orologi e gioielli di lusso sta iniziando a tornare alla normalità. Sembra certo che la domanda interna, in particolare nel settore di fascia alta, sia quasi tornata alla normalità.

　I dati di diverse organizzazioni di ricerca mostrano che le vendite di altri articoli di lusso sono generalmente diminuite di almeno il 40% nel 2020 rispetto all'anno precedente. Al contrario, orologi e gioielli hanno mantenuto una solida posizione in tutto il mondo, anche durante la crisi del COVID-19. Ciò dimostra che la domanda per questi prodotti è elevata.

　Con la cancellazione di tutte le principali fiere di orologi in presenza, le date di uscita dei nuovi orologi nel 2020 sono variate a seconda del marchio. Tuttavia, considerando tutti i marchi in modo obiettivo, sono stati molti i modelli interessanti che offrivano un "valore superiore al loro prezzo" e avevano anche prezzi ragionevoli. In questo senso, quest'anno può essere definito un "buon anno per i nuovi orologi" per chiunque stia pensando di acquistarne uno.

　Nonostante siano stati nuovamente implementati i lockdown per prevenire la diffusione del COVID-19, molti marchi di orologi continuano a lavorare sodo in circostanze difficili per superare questa crisi.

　Nel 2021, i marchi di orologi lanceranno senza dubbio nuovi modelli ancora più accattivanti di quelli lanciati nel 2020, nel tentativo di sopravvivere e rilanciarsi.

　Questa è una buona notizia per gli appassionati e gli appassionati di orologi. Viaggiare e fare interviste in Svizzera, il regno degli orologi, non è ancora possibile, e la maggior parte dei marchi probabilmente annuncerà i suoi nuovi orologi online, ma non vediamo l'ora di scoprire le novità per il 2021.

Shibuya Yasuhito / Shibuya Yasuhito

Come redattore di una rivista di informazione sui prodotti, ha iniziato a seguire Ginevra e Basilea nel 1995. Da allora, come redattore e scrittore, vi ha partecipato 25 volte. Attualmente si occupa di pianificazione, copertura, editing e scrittura non solo di smartwatch, ma anche di ogni genere di prodotto ed evento diverso dagli orologi.