[Intervista] Sylvain Dorat, CEO di Tissot

Sylvain Dorat, CEO di Tissot dal 1° luglio 2020, afferma: "Il Giappone è un mercato molto importante per Tissot. Riconosciamo che Tokyo, in particolare, è una città in cui si riuniscono persone più esigenti che altrove. Inoltre, i giapponesi hanno uno spiccato senso estetico quando si tratta di orologi".

I giapponesi apprezzano "l'essenza delle cose" e conoscono bene Tissot.

Sylvain Dora
Nato in Francia nel 1972, ha conseguito un master presso la Toulouse Business School e ha lavorato nel settore delle comunicazioni prima di entrare nel settore dell'orologeria nel 2004 come responsabile della divisione High Tech & Access di Swatch. Ha preso parte a progetti come Swatch Paparazzi, un progetto congiunto con Microsoft. L'anno successivo è diventato responsabile delle vendite internazionali presso la sede centrale di Hamilton. Nel 2011 è diventato CEO di Hamilton, sviluppando ulteriormente il marchio. Ricopre l'attuale posizione dal 1° luglio 2020.

　In effetti, Tissot ha incrementato la sua quota di mercato in Giappone nell'ultimo decennio. Nel 2019, l'azienda ha persino aperto il suo primo concept store a Daikanyama, Tokyo, che esprimeva la visione globale di Tissot. Sebbene Tissot sia tra i primi cinque marchi in termini di notorietà globale, non si può dire che la sua notorietà in Giappone sia ancora sufficiente. Dora ha risposto a questa domanda come segue:

"Abbiamo aperto un concept store a Daikanyama per permettere a molte persone di sperimentare l'alta qualità della svizzera e il mondo Tissot. Come testimonia la sua lunga storia di 167 anni, Tissot è un marchio davvero unico. Offre un'ampia varietà di stili, dai modelli tradizionali agli orologi sportivi. Vogliamo essere il marchio di riferimento per tutti, dagli imprenditori esperti che lavorano in prima linea alle giovani generazioni più esigenti."

　Tissot è infatti nota in tutto il mondo per il suo stretto legame con lo sport.

"Spero che più persone in Giappone vengano a conoscenza delle tante storie che si celano dietro l'NBA e il Tour de France, non solo della sua storia."

　Fin dalla sua fondazione nel 1853, Tissot ha creato orologi innovativi come "innovatori per tradizione" (innovatori radicati nella tradizione e che rompono con essa), realizzando "orologi autentici" per chi cerca la vera essenza. Il T-Touch, lanciato nel 1999, è un ottimo esempio di orologio davvero all'avanguardia. Nell'autunno del 2020, l'azienda ha presentato l'ultima generazione del T-Touch, il Tissot T-Touch Connect Solar, per la prima volta sul mercato svizzero. Sebbene il suo lancio in Giappone sia previsto per il 2022, Dora è coinvolta in questo progetto da oltre tre anni, ancor prima di diventare CEO di Tissot. Ciò dimostra che Dora sta lavorando per rafforzare la presenza di Tissot non solo nell'orologeria tradizionale, ma anche nel mondo digitale. Allo stesso tempo, tuttavia, sottolinea anche l'unicità di Tissot, che combina prodotti radicati nella tradizione.

"L'orologio iconico di Tissot, il Tissot Heritage Banana, lanciato nel 1916, è estremamente popolare in Giappone. Anche oggi, a più di 100 anni di distanza, questo modello rimane moderno e sofisticato, un traguardo che nessun altro marchio può raggiungere. I giapponesi amano "l'essenza delle cose" e le storie che i prodotti raccontano. Questo è qualcosa di molto simile a Tissot, e credo che se più persone conosceranno Tissot, lo accetteranno ancora di più."