L'impatto del COVID-19 è paragonabile allo shock Lehman Brothers! Le esportazioni di orologi svizzeri calano del 21.8% nel 2020

Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero

L'impatto della pandemia di COVID-19 sull'industria orologiera globale va oltre la cancellazione di due importanti fiere dell'orologeria e il conseguente passaggio ai mercati online e digitali. Alla fine di gennaio 2021, la Federazione dell'industria orologiera svizzera ha annunciato il valore delle esportazioni di orologi svizzeri verso 30 importanti paesi e regioni nel 2020. Questo articolo utilizza questi dati per analizzare lo stato delle esportazioni di orologi svizzeri nel 2020 e lo stato dell'industria orologiera giapponese.

Il calo più grande dal 2009

　Quali danni ha causato la pandemia di coronavirus all'industria orologiera svizzera e a quella giapponese?

　I dati sulle esportazioni di orologi svizzeri da gennaio a dicembre 2020, pubblicati dalla Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH) il 28 gennaio, sono stati piuttosto scioccanti. Le esportazioni totali, inclusi orologi da polso e componenti di orologi, sono diminuite del 21.8% rispetto all'anno precedente. In altre parole, le esportazioni totali nel 2019 sono state pari a 217 miliardi di franchi svizzeri (circa 2.553,4 miliardi di yen, convertiti a 1 franco svizzero = 117.67 yen), con un calo del 21.8% a 17 miliardi di franchi svizzeri (circa 2.030 miliardi di yen). Le esportazioni totali di soli orologi da polso sono state pari a 161 miliardi di franchi svizzeri (circa 1.894,4 miliardi di yen). Anche in questo caso, si è registrato un calo del 21.4% su base annua in termini di valore e del 33.3% in termini di unità.

　Il rapporto FH afferma che "le esportazioni totali sono tornate ai livelli del 2008", ma la percentuale negativa è vicina a quella del 2009, subito dopo lo shock Lehman. Articoli correlati, sia a livello locale che internazionale, hanno riportato che "il 2020 è l'anno peggiore per l'industria orologiera negli ultimi 80 anni".

　Ricordo ancora l'atmosfera tranquilla del SIHH (noto anche come Salone di Ginevra) tenutosi nel gennaio 2009, in netto contrasto con l'anno precedente. Forse l'industria orologiera svizzera è oggi avvolta nello stesso clima di allora.

Solo la Cina è cresciuta del 20%!

　腕時計も部品も含んだ数字だが、2020年のスイス時計の年間輸出額を見ると、世界第2位の市場であるアメリカは対前年比マイナス17.5%、第4位の日本も対前年比マイナス26.1%、さらに第5位の英国と第6位のシンガポールもそれぞれマイナス24.6%、マイナス26.4%。ヨーロッパでもドイツはマイナス21.4％と20％台に踏みとどまったが、フランスやイタリア、スペインは軒並み30%を超える落ち込みという厳しい結果となっている。

　Tuttavia, c'è un mercato importante in piena espansione: la Cina, dove gli orologi svizzeri sono i più venduti.

　La Cina è stata uno dei primi Paesi al mondo a contenere la diffusione del COVID-19 attraverso test PCR approfonditi, l'isolamento delle persone infette e rigide misure di lockdown, e a riprendere la normale attività economica. Nonostante le vendite siano state significativamente inferiori durante il lockdown, è comunque riuscita a registrare un aumento del 20.0% rispetto all'anno precedente (2019), grazie al notevole incremento delle vendite di orologi svizzeri dalla ripresa dell'attività economica.

　Considerando solo dicembre 2020, la Cina ha registrato un sorprendente aumento del 45.2% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Nelle principali città come Shanghai, gli orologi Rolex scarseggiano e sono esauriti.

　Nel suo annuncio per la prima metà del 2020, il Gruppo Richemont ha concluso che l'area Asia-Pacifico, inclusa la Cina, il Medio Oriente e l'Africa hanno registrato incrementi su base annua superiori al 20%, "compensando le significative contrazioni del mercato negli Stati Uniti, in Giappone e in Europa".

　Considerata questa situazione, non sorprende che dalla seconda metà dell'anno scorso abbiamo visto un gran numero di nuovi prodotti di grandi marchi che sembrano essere rivolti alla Cina.

Il mercato degli orologi giapponese è sulla strada della ripresa

　Qual è quindi la situazione del mercato e del business degli orologi giapponesi?

　Considerando le esportazioni svizzere di orologi per l'intero anno 2020, il calo del Giappone del -26.1% è stato peggiore di quello globale (-21.8%). Tuttavia, osservando il grafico delle esportazioni mensili dalla Svizzera al Giappone negli ultimi tre anni (2018-2020) pubblicato dalla FH, si può affermare che il mercato orologiero giapponese è tornato all'incirca allo stesso livello dell'anno precedente a partire da novembre dello scorso anno, con la ripresa dell'attività economica.

　Ad aprile, quando il governo ha dichiarato per la prima volta lo stato di emergenza, le vendite sono diminuite di circa il 14% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, ovvero circa l'86% in meno rispetto al livello dell'anno precedente, ma si è trattato del minimo storico. Da allora, le vendite hanno registrato una graduale ripresa, e a novembre si sono attestate più o meno allo stesso livello dell'anno precedente.

　Sebbene non ci siano dati oggettivi, quando ho chiesto ad alcuni marchi di orologi e negozi specializzati, molti di loro hanno risposto: "Penso che siamo usciti dalla situazione critica dopo l'estate. Certo, la situazione rimane difficile".

　Il 7 gennaio 2021, il governo ha nuovamente deciso di dichiarare lo stato di emergenza in merito alla pandemia di COVID-19 e, pertanto, sembra improbabile che le vendite annuali di orologi nel 2021 torneranno ai livelli del 2019, prima della crisi del COVID-19.

　Tuttavia, tra la fine del 2020 e l'inizio del 2021, i marchi di orologi hanno lanciato una serie di nuovi orologi ambiziosi nel tentativo di superare la crisi, tra cui il nuovo modello El Primero di Zenith, un modello Omega Speedmaster completamente rinnovato, un modello frutto della collaborazione tra Tag Heuer e Porsche e l'orologio artistico con funzione carillon di Van Cleef & Arpels. Come potete vedere, il numero di orologi attraenti è in netto aumento.

　Se l'attrattiva di questo prodotto e le misure adeguate per prevenire la diffusione del COVID-19 avranno successo, credo che l'economia si riprenderà e le vendite di orologi torneranno allo stesso livello del 2019.

Tutto dipende dalle contromisure contro il COVID-19

　Tuttavia, le misure adottate dal Giappone per prevenire la diffusione del COVID-19 sono piene di problemi se considerate a livello globale.

　Sebbene il numero di persone infette riportato dalle istituzioni pubbliche nei notiziari sia basso, il governo è inspiegabilmente riluttante a condurre test PCR su larga scala, essenziali per individuare le persone infette asintomatiche, che sono la principale causa della diffusione dell'infezione attraverso vie sconosciute. Di conseguenza, la "rilevazione e l'isolamento" che dovrebbero essere la massima priorità per prevenire la diffusione dell'infezione non vengono praticamente attuati.

　Inoltre, lo sviluppo di ospedali specializzati, che sono la chiave per un trattamento specializzato, non sta progredendo affatto.

　Se lo stato di emergenza venisse revocato senza adottare misure fondamentali, ci sarebbe una forte possibilità che la situazione peggiorasse ulteriormente rispetto a quella attuale, con persone infette che dovrebbero essere ricoverate immediatamente in ospedale costrette ad aspettare a casa e con le strutture sanitarie sovraffollate.

Molti esperti di malattie infettive hanno avvertito che "l'attuale carenza di posti letto ospedalieri e la situazione critica delle strutture mediche sono il risultato di una mancanza di preparazione per una seconda ondata, una volta che la prima ondata di infezioni si è placata. Ora che il numero di persone infette e di casi gravi sta diminuendo, è tempo di estendere i test PCR e preparare ospedali specializzati".

　Anche la Svizzera è stata sottoposta a restrizioni più severe di quelle imposte dallo stato di emergenza in Giappone dal 22 dicembre 2020 fino alla fine di febbraio 2021. Mentre le fabbriche di orologi rimangono aperte, i ristoranti sono chiusi e sono vietati gli assembramenti di più di cinque persone.

　Inoltre, dall'8 febbraio, solo coloro che soddisfano determinate condizioni e hanno ottenuto un'autorizzazione eccezionale, come ad esempio coloro che possiedono un permesso di soggiorno svizzero di lunga durata, possono entrare in Svizzera dal Giappone, mentre non è consentito l'ingresso per soggiorni di breve durata, ad esempio per turismo.

　Data la situazione attuale, è naturale che Watches & Wonders Geneva 2021, la cui edizione prevista a Ginevra era prevista per aprile, si svolga al 100% in modalità digitale, online.

Il 10 febbraio anche Hour Universe, la fiera che succede a Baselworld, ha annunciato che la sua edizione sarebbe stata posticipata da aprile a questa estate.

　Sia in Giappone che in Svizzera, il settore dei servizi, compresi i settori alimentare, delle bevande e del tempo libero, è stato quello più colpito, mentre i danni alle industrie manifatturiere, come l'orologeria, fortunatamente non sono stati così gravi come si temeva, sia in termini di produzione che di vendite, e sono stati inferiori alle aspettative.

　Voglio credere nel futuro e guardare avanti.

Shibuya Yasuhito / Shibuya Yasuhito

Come redattore di una rivista di informazione sui prodotti, ha iniziato a seguire Ginevra e Basilea nel 1995. Da allora, come redattore e scrittore, vi ha partecipato 25 volte. Attualmente si occupa di pianificazione, copertura, editing e scrittura non solo di smartwatch, ma anche di ogni genere di prodotto ed evento diverso dagli orologi.