Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero
Il 7 gennaio 2021, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), il più grande marchio di lusso al mondo, ha annunciato di aver completato l'acquisizione di Tiffany, un'importante azienda americana di gioielli. Dopo molte vicissitudini, Tiffany è ora diventata una filiale del Gruppo LVMH. Questa è una buona opportunità per tracciare un bilancio del futuro di Tiffany, in particolare del suo business orologiero, e per gettare uno sguardo al passato, al presente e al futuro del business orologiero di Tiffany.
(Articolo pubblicato il 21 agosto 2021)
Tiffany, il grande orologiaio
Questa potrebbe sembrare una vecchia notizia per gli amanti degli orologi antichi, ma Tiffany è in realtà una grande casa orologiera, o meglio, "lo era".
Ho tra le mani un lussuoso libro in inglese intitolato "TIFFANY TIMEPIECES". L'autore, John Loring, è stato direttore del design di Tiffany dal 1979 al 2009. Ha scritto numerosi libri su Tiffany e sull'arte in generale. Questo libro, pubblicato nel 2004, è uno di questi. All'epoca fu un regalo di Tiffany & Co. Japan Inc. La scatola che contiene il libro è interamente decorata con una fotografia del quadrante di un orologio tourbillon Tiffany. La gabbia è stata svuotata, lasciando solo il ponte del tourbillon, rivelando la gabbia, il bilanciere e la spirale stampati sulla copertina del libro all'interno. La parte del tourbillon è realizzata in stile tridimensionale, creando un design elaborato.
Il libro presenta molti dei più grandi orologi Tiffany, dagli orologi da tasca agli orologi da polso da uomo e da donna. Ogni pezzo è artistico e meraviglioso. Include anche foto dei capolavori da polso Patek Philippe, realizzati in co-branding con Tiffany e da Tiffany, molto ambiti dai collezionisti. Questi orologi furono pubblicati quando Tiffany aveva un accordo di distribuzione esclusiva negli Stati Uniti con Patek Philippe.
Tiffany fu fondata il 18 settembre 1837. Vendeva articoli di cancelleria e articoli decorativi, un pioniere di quelli che oggi chiamiamo negozi selezionati. Tuttavia, nel 1848, sulla scia del caos della Rivoluzione di Febbraio in Francia, iniziò a produrre gioielli, argenteria nel 1851 e orologi nel 1853. Fu anche in quest'anno che l'orologio Atlas fu installato nel negozio e che fu adottato il colore aziendale, il Blu Tiffany. Nel 1861, Tiffany aprì una piccola fabbrica di orologi e un negozio in Svizzera. Nel 1874, inaugurò una grande fabbrica di orologi all'avanguardia in Place Cornavin a Ginevra. In altre parole, fu una grande casa orologiera che guidò il mondo fin dai tempi degli orologi da tasca.
Lo sfortunato "randagio" del settore orologiero negli anni 2000 e 2010
Anche nel XX secolo, quando ebbe inizio l'era degli orologi da polso, Tiffany continuò a regnare come uno dei marchi più importanti nel mondo dell'orologeria.
Tuttavia, negli anni 2000, il settore degli orologi è purtroppo entrato in declino.
Il catalizzatore di tutto ciò è stato un accordo firmato con Swatch Group, il più grande conglomerato orologiero al mondo, nel dicembre 2007. L'accordo stabiliva che l'attività orologiera sarebbe stata gestita come una joint venture tra le due aziende per 20 anni.
Tuttavia, sembra che ci siano stati gravi incomprensioni e incomprensioni tra le due aziende fin dall'inizio di questa joint venture. Quattro anni dopo, nel 2011, il Gruppo Swatch ha risolto unilateralmente il contratto, sostenendo che "Tiffany aveva ostacolato lo sviluppo commerciale di questo contratto". Tiffany ha replicato, sostenendo che "il Gruppo Swatch non era riuscito a stabilire un canale di vendita adatto agli orologi Tiffany". In una sfortunata svolta degli eventi, il Gruppo Swatch ha intentato una causa contro Tiffany presso un istituto arbitrale olandese, chiedendo un risarcimento danni di circa 450 miliardi di yen.
La controversia si è conclusa nel dicembre 2012 con una sentenza che ha imposto a Tiffany di pagare circa 470 milioni di yen (all'epoca) più due terzi della tassa di arbitrato versata da Swatch Group e delle spese legali. Tuttavia, per oltre cinque anni, il business degli orologi di Tiffany è rimasto in un limbo, in una situazione deludente. Questa perdita deve essere stata significativa per il marchio.
Ci saranno novità nei modelli meccanici originali da uomo?
Questa situazione critica del settore orologiero fu risolta nel 2013, quando Tiffany fondò la Tiffany Swiss Watch Company in Svizzera e riprese la produzione di orologi all'interno del gruppo. Nel 2015, furono lanciati i primi prodotti della nuova Tiffany, tra cui le collezioni CT60 (ora fuori produzione) ed East West.
Da allora, il marchio ha aggiunto modelli iconici come l'Atlas, il Cocktail dalla forma ovale, il Metro rotondo e il 1837 Makers quadrato, arrivando fino ai giorni nostri.
Tuttavia, dal punto di vista degli amanti degli orologi come i lettori di webChronos, la collezione è incentrata sui modelli da donna, in parte perché il "CT60", che aveva anche un modello cronografo meccanico da uomo nella sua gamma, è stato interrotto e, francamente, a questo punto, l'attrattiva degli orologi è limitata al di là del loro design.
Tuttavia, come accennato all'inizio, Tiffany è un marchio di orologi con una grande storia e un curriculum che risale agli albori dell'orologeria. Sebbene la maggior parte dei suoi fan siano donne, data la sua storia e il suo curriculum come marchio di orologi, e la domanda di orologi da polso come regali di nozze nel mercato giapponese, è naturale che sviluppino modelli meccanici e sportivi diversi dai modelli meccanici dei creatori del 1837, e non vediamo l'ora di vederli.
L'acquisizione di Tiffany da parte del Gruppo LVMH deriva probabilmente da un interesse non solo per il mercato della gioielleria, ma anche per quello degli orologi, la cui domanda latente purtroppo non è stata ancora pienamente scoperta dal 2007. Quando il settore degli orologi è stato riabilitato e rilanciato nel 2015, l'autore ha appreso dai vertici aziendali dell'epoca che gli ordini avevano superato le aspettative degli interessati. Inoltre, all'interno del Gruppo LVMH, il settore degli orologi è uno dei pochi settori con potenziale di crescita. A seconda della gestione successiva, questa acquisizione potrebbe rappresentare un'importante opportunità per il settore degli orologi di Tiffany di fare grandi passi avanti.
Come giornalista specializzato in orologi e appassionato di orologi, non posso fare a meno di sperare che questa acquisizione segni uno sviluppo rivoluzionario nel settore degli orologi Tiffany.
Shibuya Yasuhito / Shibuya Yasuhito
Come redattore di una rivista di informazione sui prodotti, ha iniziato a seguire Ginevra e Basilea nel 1995. Da allora, come redattore e scrittore, vi ha partecipato 25 volte. Attualmente si occupa di pianificazione, copertura, editing e scrittura non solo di smartwatch, ma anche di ogni genere di prodotto ed evento diverso dagli orologi.
