Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero
La seconda edizione di Watches & Wonders Geneva 2021 si è tenuta online da mercoledì 7 aprile a martedì 13 aprile 2021. Diamo uno sguardo a quella settimana.
(Articolo pubblicato il 18 agosto 2021)
Dopotutto era impossibile non avere problemi.
Sono le 00:45 del 13 aprile, ora giapponese. L'intero programma di Watches & Wonders Geneva (WWG) 2021, la più grande fiera mondiale dell'orologeria, si è concluso, anche se online.
Era la seconda volta che l'evento si teneva online e il numero di marchi partecipanti era raddoppiato, quindi gli organizzatori devono aver fatto notevoli preparativi. Purtroppo, però, sono emersi alcuni problemi.
Il primo problema che ho riscontrato sono state le numerose email della segreteria. Nonostante avessi registrato un account e prenotato una sessione, ho comunque ricevuto diverse email che mi sollecitavano a registrarmi.
Inoltre, durante l'orario di apertura del primo giorno, il sito non è stato temporaneamente accessibile, probabilmente a causa dell'elevato traffico. Anche se gli utenti sono riusciti ad accedere, le prenotazioni per guardare i programmi dei brand sono scomparse, gli orari delle sessioni erano visualizzati in base all'ora di Ginevra, le sessioni iniziate sono state interrotte a metà e il sito per scaricare nuove immagini non è stato in grado di scaricarle a causa dell'elevato traffico.
Alla ricerca del meglio online
A causa di questi problemi, alcune persone hanno espresso un giudizio severo su questa fiera, affermando: "Dopotutto, il digitale non va bene".
Ma non è forse un po' troppo severo? Non c'è limite alla ricerca di difetti. Ci sono limiti assoluti a ciò che si può fare digitalmente.
La mia vita mediatica è cambiata radicalmente nell'ultimo anno.
Guardo più contenuti online come YouTube che TV, partecipo e talvolta conduco interviste e seminari interattivi online come i webinar su Zoom, e mi occupo anche di editing video. Dal mio punto di vista, posso dire che i contenuti di questo WWG sono stati di altissimo livello.
Molti marchi di orologi avevano allestito studi dedicati all'interno delle loro sedi per lo streaming online, e la qualità del video e dell'audio trasmessi era estremamente elevata. Dovevano utilizzare apparecchiature e microfoni di altissima qualità.
Anche le sessioni stampa online e i video esplicativi sono stati di alto livello. Sebbene entrambi i marchi, alcuni perseguendo la massima qualità attraverso un'artigianalità professionale e altri con un tocco più artigianale, fossero eccellenti, sono rimasto colpito dall'importanza che ciascuna azienda attribuiva alla comunicazione digitale. Molti dei video promozionali per le loro nuove uscite riflettevano perfettamente il posizionamento del marchio di ciascuna azienda. Due video particolarmente accattivanti sono stati quelli di Vacheron Constantin, che ha utilizzato con stile illustrazioni distintive e accattivanti, e Tudor, la cui musica e narrazione in stile DJ erano perfettamente sincronizzate e a tempo.
