[Intervista] Guido Tereni, amministratore delegato di Parmigiani Fleurier

In continuità con il numero precedente, c'è un motivo per cui presentiamo l'amministratore delegato di Parmigiani Fleurier. Il precedente amministratore delegato, Davide Traxler, responsabile della collezione Tonda GT, si è dimesso prima della pubblicazione dell'articolo ed è stato nominato un nuovo amministratore delegato. Il suo nome è Guido Terreni, ed è ben noto ai lettori di questa rivista. Avendo ricoperto il ruolo di direttore della divisione orologi di Bulgari e guidato l'integrazione verticale dell'azienda, era difficile immaginarlo passare a Parmigiani.

Per me il successo sta nell'aumentare la domanda di orologi autentici.

Guido Tereni
CEO di Parmigiani Fleurier. Nato in Italia nel 1969. Dopo la laurea presso l'Università Luigi Bocconi, ha iniziato la sua carriera nel Gruppo Danone nel 1995. Nel 2000 si è trasferito in Svizzera ed è entrato a far parte della divisione orologiera del Gruppo Bvlgari. Dopo aver guidato l'integrazione verticale e il rebranding dell'azienda, è diventato Presidente di Bvlgari Horlogerie nel 2010. Ricopre l'attuale posizione da gennaio 2021. Afferma: "Voglio catturare l'attenzione degli appassionati di orologi più esigenti".

"Conosco Michel Parmigiani da oltre 20 anni. Ho imparato tantissimo da lui. Per esempio, la fibbia a D. Una volta ho chiesto a Michel perché non ne usasse una. Mi ha risposto: 'Come fai a vedere il movimento con una fibbia a D?' C'è una ragione per tutto ciò che fa."

　Fin dalla sua fondazione, Parmigiani Fleurier ha abbracciato una posizione di nicchia e la nuova collezione Tonda GT potrebbe essere vista come un allontanamento da questa immagine.

"Penso che Parmigiani sia un marchio di nicchia, ma deve avere una presenza. Voglio dargli nuova vita con elementi come il colore, ma deve essere un colore che possa essere apprezzato a lungo." Sembra che fin dal primo giorno in carica, Tereni abbia cercato un nuovo stile per Parmigiani Fleurier.

"Negli ultimi mesi ho riflettuto su cosa rende Parmigiani Fleurier unico. È vero che la tendenza degli orologi di lusso è verso stili casual e sportivi. Tuttavia, ciò che conta di più è la forza del marchio. La mia idea di successo non è quella di realizzare orologi casual, ma di ampliare ulteriormente la domanda di orologi autentici come Parmigiani. Non si tratta di seguire le tendenze, ma di costruire un seguito. Fortunatamente, Parmigiani è un marchio di nicchia ed esclusivo, ma abbiamo la fortuna di avere clienti che lo capiscono." Sarà un percorso difficile, ma sembra avere buone possibilità di successo.

　Un'altra cosa che volevo chiedere era la distribuzione. Parmigiani si è guadagnata la fiducia dei rivenditori evitando di andare online o di entrare in boutique. Se cambiassero improvvisamente, perderebbero quella fiducia.

"Credo che gli orologi Parmigiani Fleurier non possano essere gestiti senza conoscenza. Pertanto, non abbiamo intenzione di cambiare la nostra strategia di vendita e vorremmo mantenere la nostra distribuzione."

　Sarebbe ingiusto aspettarsi risposte definitive da un CEO che ricopre l'incarico da soli due mesi. Tuttavia, Tereni sembra avere la sua risposta: "Tra qualche mese emergerà il modello di Parmigiani che ho in mente". Bisognerà aspettare di vedere cosa intende fare con Parmigiani per giudicare.