Osservatorio Economico: il mercato secondario è in crescita nei paesi maturi. Anche il mercato dell'usato certificato è in crescita.

Uno degli effetti della pandemia di COVID-19, che ha travolto il mondo e non accenna a placarsi, è che le principali banche centrali hanno implementato un allentamento monetario su larga scala come misura di stimolo economico, con conseguente stato di "surplus monetario". Sentiamo spesso dire che questo denaro, che non ha più destinazione, viene incanalato in orologi e gioielli di lusso. Osservare il mercato degli orologi da una prospettiva diversa, anziché concentrarsi solo sugli aspetti negativi della pandemia di COVID-19, rivela un quadro diverso. Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama esamina il mercato degli orologi da questa prospettiva.

Il mercato della distribuzione secondaria è in crescita nei paesi maturi. Anche il mercato degli orologi "certificati usati" è in crescita.

　Passeggiando per le città europee, come la Germania, si incontrano numerosi negozi di antiquariato che vendono oggetti di seconda mano e antiquariato. Oggetti di seconda mano e antiquariato sono molto popolari anche nei mercatini delle pulci che si tengono nelle piazze la domenica. A volte è possibile trovare l'oggetto di seconda mano desiderato a un prezzo conveniente, ma capolavori d'epoca come orologi e gioielli raggiungono prezzi più alti rispetto agli articoli nuovi.

Paesi europei che valorizzano le cose vecchie

"Tenere in gran conto le cose belle, anche se vecchie" è un concetto di buon senso nei paesi europei sviluppati. Piuttosto che classificarli come paesi sviluppati, sarebbe meglio dire che sono paesi con consumi maturi. Anche quando si tratta di case, le persone si prendono cura degli edifici che hanno più di 100 anni e molti trovano in esse un valore maggiore rispetto alle case di nuova costruzione. Gioielli come anelli e collane vengono tramandati di madre in figlia per generazioni, e ci sono molti oggetti di seconda mano popolari come gioielli e arredi dell'epoca "Art Nouveau".

　Curiosamente, nei paesi in continua crescita economica, come la Cina e altri paesi asiatici, la domanda di beni di lusso nuovi è maggiore rispetto a quella di antiquariato. Ciò è probabilmente dovuto a un forte desiderio di tecnologie all'avanguardia e nuovi design. Sebbene il periodo di rapida crescita economica del Giappone sia ormai terminato da tempo, il pubblico non si sente ancora un "paese maturo" e il paese risente ancora dei residui della rapida crescita passata. Questo è particolarmente vero tra gli anziani relativamente benestanti. Potrebbero esserci ancora molte persone a cui "piacciono le cose nuove". Tuttavia, è probabile che anche i consumatori giapponesi si stiano trasformando in consumatori "maturi", come quelli europei.

In Giappone aumenta il valore dei beni di seconda mano

　Sembra che anche in Giappone sempre più persone stiano iniziando a trovare valore nell'antiquariato e nei beni di seconda mano. Mentre le vendite di auto nuove sono state stagnanti a causa della pandemia di COVID-19, quelle di auto usate stanno registrando un boom. Questo dimostra anche che, anziché impoverire le persone a causa della riduzione del reddito, il numero di persone che trovano valore in buoni beni di seconda mano è in costante aumento.

　Inoltre, si stanno verificando eventi che potrebbero accelerare questo cambiamento. Mentre l'economia globale è duramente colpita dalla pandemia di COVID-19, le banche centrali di tutto il mondo stanno rapidamente aumentando la quantità di valuta emessa e ampliando la spesa pubblica per evitare una crisi economica. Se questa tendenza dovesse continuare, chi crede che il valore della carta moneta diminuirà si sta muovendo verso lo scambio del proprio "contante" con "cose" con un valore patrimoniale più elevato. Tali "beni reali" includono beni di seconda mano e oggetti d'antiquariato.

　Esatto. Anche nel mondo degli orologi, non c'è dubbio che arriverà un'era in cui i beni di seconda mano diventeranno più popolari che mai. Tuttavia, nel mondo della distribuzione secondaria, la capacità di giudicare la qualità sarà essenziale. Questo perché gli orologi di seconda mano sono macchine di precisione e la qualità varia notevolmente. Nel caso degli orologi meccanici, può essere un problema se i componenti si rompono e l'orologio smette di funzionare rapidamente. Tuttavia, non è facile per un amatore determinare la qualità di un orologio.

Gli orologi "Certified Pre-Owned" stanno guadagnando attenzione nel settore dell'orologeria

　È qui che gli orologi "ufficiali certificati di seconda mano" stanno guadagnando attenzione. World Tsusho, l'importatore esclusivo del marchio svizzero di orologi di lusso Franck Muller, ha lanciato un servizio di "orologi ufficiali certificati di seconda mano". Oltre a vendere orologi usati acquistati in permuta, l'azienda li vende anche in conto vendita per conto dei rispettivi proprietari. Naturalmente, gli orologi sono sottoposti a manutenzione completa e venduti con garanzia. Anche Richard Mille ha avviato un servizio di "ufficiali certificati di seconda mano". È certo che il numero di questi orologi di lusso "ufficiali certificati di seconda mano" aumenterà in futuro.

　Anche Swissinfo, un sito web di informazione gestito dalla Radiotelevisione Svizzera, ha pubblicato nel 2019 un articolo che evidenziava il rapido boom degli orologi di seconda mano. L'articolo prevedeva che "il mercato degli orologi di seconda mano potrebbe valere 5000 miliardi di dollari, pari a 25 volte il valore annuo delle esportazioni di orologi svizzeri". Tuttavia, citava anche l'acquisizione di Watchfinder, una società britannica di compravendita di orologi di lusso di seconda mano da parte del gruppo Richemont, proprietario di marchi come Cartier, e l'acquisizione di Tourneau, un negozio statunitense specializzato in orologi di lusso che tratta anche orologi di seconda mano da parte del marchio svizzero di orologi e gioielli Bucherer, analizzando queste misure come contromisure.

　Ha aggiunto: "La carta vincente dei marchi di orologi tradizionali è la loro competenza nell'ispezione degli orologi e la certificazione dell'usato. La certificazione dell'usato garantisce ai consumatori sicurezza, tracciabilità del canale di distribuzione e autenticità in un settore in cui contraffazione e frode sono dilaganti". Non c'è dubbio che l'"usato ufficialmente certificato" diventerà una tendenza importante in Giappone in futuro.

Tomoyuki Isoyama
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
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