Annunciata all'improvviso la sua "resurrezione" nel 2022! Baselworld riuscirà a tornare in auge?

Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero

Il 23 giugno 2021 (ora locale), la Segreteria di Baselworld ha improvvisamente diffuso un comunicato stampa intitolato "BASELWORLD is back". Il contenuto del comunicato affermava che "diventerà una piattaforma B2B principalmente per il segmento di fascia media". L'evento si terrà all'incirca in contemporanea con "Watches & Wonders Geneva 2022", in programma a Ginevra. Il giornalista Yasuhito Shibuya fornisce un resoconto urgente su questo annuncio impegnativo.

Baselworld sfida Watches & Wonders Ginevra? Annuncia che si terrà nel 2022

　All'6:25 del mattino del 23 giugno 2021, ho visto lo spettacolo e sono rimasto senza parole, pensando: "Wow, sei pazzo!?"

　Solo poche ore fa, il gruppo svizzero MCH, la società madre del segretariato di Baselworld, la più grande fiera mondiale di orologeria e gioielleria, ha improvvisamente diffuso un comunicato stampa in cui si affermava: "BASELWORLD è tornata". Inoltre, è stato "scoperto" che avevano pubblicato un video promozionale di due minuti sul loro canale YouTube ufficiale, nonché un video di una conferenza in diretta di 40 minuti con il direttore generale di Baselworld, Michel Loris-Melikoff.

　Come suggerisce il titolo del video, l'annuncio e il contenuto della conferenza in diretta affermano che "Baselworld tornerà nel 2022", il che significa che verrà riproposto. Melikov ha dichiarato che la decisione di riproporre l'evento è stata presa dopo un'attenta riflessione tra la cancellazione di Baselworld 2020 e il presente. Ha inoltre affermato che il progetto "Hour Universe" è stato accantonato.

　La prima questione di questo annuncio riguarda la durata dell'evento. L'evento è previsto da giovedì 31 marzo a lunedì 4 aprile 2022. Ciò coincide perfettamente con l'evento "Watches & Wonders Geneva (WWG) 2022", che si terrà a Ginevra da mercoledì 30 marzo a martedì 5 aprile.

　Durante la conferenza dal vivo, Melikoff ha dichiarato: "Pensiamo alla comodità di chi si occupa di orologi in tutto il mondo", ma allo stesso tempo, ha aggiunto, "I marchi di orologi possono esporre alla fiera che ritengono più adatta a loro. Vogliamo che siano loro a scegliere". Questo potrebbe essere interpretato come una sfida per WWG. I contenuti saranno un duplice mix di digitale e dal vivo, ovvero virtuale e fisico. Questo può essere considerato simile a WWG.

　A dire il vero, questo periodo è solo un fastidio per noi giornalisti. Se dovesse ripetersi, dovrebbe essere inserito in un programma, prima o dopo il WWG.

　Non ho ricevuto alcuna comunicazione sulla conferenza in diretta e sospetto che fossero presenti pochissimi giornalisti giapponesi, ma i giornalisti europei presenti hanno posto domande del tipo: "Avete consultato la FHH (Fondation de la Haute Horlogerie), gli organizzatori del WWG?" "Avete incontrato e consultato Nick Hayek dello Swatch Group?" "Cosa è stato deciso finora?" "Ci sono marchi di orologi che hanno deciso di esporre finora?" "Voi, la segreteria e la città di Basilea siete disposti a migliorare radicalmente problemi come le tariffe espositive eccessivamente elevate e i costi alberghieri?" e "Siete disposti a prendervi cura dei piccoli marchi?"

Le risposte di Melikov sono state: "Non abbiamo consultato FHH", "Siamo stati in contatto con Hayek", "I dettagli della fiera non sono ancora stati definiti, poiché abbiamo appena deciso di organizzarla", "Abbiamo parlato con circa l'80% dei marchi di orologi che hanno esposto finora, ma al momento non possiamo annunciare che qualcuno di loro abbia confermato la propria presenza", "Per quanto riguarda le elevate tariffe espositive, apporteremo modifiche sostanziali, poiché modificheremo la struttura degli stand stessi. Chi è coinvolto a Basilea è sicuramente ben consapevole della necessità di apportare modifiche, come l'imposizione di tariffe alberghiere cinque volte superiori a quelle normali", e "Vogliamo valorizzare i piccoli marchi".

　Sulla base di quanto dichiarato finora e delle varie informazioni disponibili, sembra che non sia stato ancora deciso nulla di concreto. È probabile che inizieranno i negoziati con le parti interessate.

　Quest'anno, una mostra pop-up si terrà a Ginevra dal 30 agosto (lunedì) al 3 settembre (venerdì) 2021, seguita dal lancio di una piattaforma digitale e di un evento ibrido questo autunno, con l'evento previsto per il 31 marzo (giovedì) 2022, ma resta da vedere cosa accadrà a seconda dell'avanzamento del progetto.

　Ciò che mi ha lasciato perplesso nel discorso di Melikoff è stata la sua affermazione secondo cui "Basilea è una sede iconica per l'industria orologiera". Ha citato Ginevra, Neuchâtel, Bienne e il Giura, ma credo che ciò sia dovuto semplicemente al fatto che Basilea ha una storia di oltre 100 anni, che risale alla sezione orologiera dell'Esposizione industriale svizzera.

　Seguo la Fiera di Basilea e Baselworld da oltre 25 anni e nutro un profondo attaccamento per entrambi. Tuttavia, a dire il vero, in questo momento, anche con il massimo ottimismo, è impossibile che il "Ritorno di Baselworld" riacquisti la sua precedente presenza, e dubito persino che possa essere sostenibile come evento.

　Guardando la conferenza in diretta, una cosa che non ho potuto fare a meno di provare disagio è stato l'atteggiamento "arrogante come sempre" della Segreteria di Baselworld, che è emerso dalla durata della fiera e dalle sfumature del discorso di Melikov.

　Al momento, l'unica notizia su questo incidente è stata una breve notizia pubblicata sull'edizione statunitense di HODINKEE, ma i commenti pubblicati sull'articolo sono stati duri. La nuova struttura dirigenziale del Gruppo MCH non sembra darci molte speranze per quanto riguarda Baselworld. Ciò è comprensibile se il management rimarrà lo stesso.

　A differenza del Giappone, dove la vaccinazione è stata posticipata e il tasso di vaccinazione è solo del 19.5% anche contando coloro che hanno ricevuto una dose, e solo dell'8.7% coloro che ne hanno ricevute due (al 23 giugno 2021), la Svizzera ha compiuto grandi progressi nella vaccinazione, con il terzo tasso più alto dopo Israele e Stati Uniti. Di conseguenza, diverse restrizioni comportamentali sono state revocate e l'economia sta gradualmente tornando alla normalità. Questa tempistica dell'annuncio riflette probabilmente la situazione in Svizzera.

　Baselworld riuscirà a tornare in auge? Non ci resta che aspettare e vedere.

Shibuya Yasuhito / Shibuya Yasuhito

Come redattore di una rivista di informazione sui prodotti, ha iniziato a seguire Ginevra e Basilea nel 1995. Da allora, come redattore e scrittore, vi ha partecipato 25 volte. Attualmente si occupa di pianificazione, copertura, editing e scrittura non solo di smartwatch, ma anche di ogni genere di prodotto ed evento diverso dagli orologi.