[Intervista] Wilhelm Schmidt, direttore generale di A. Lange & Söhne

La popolarità dell'Odysseus ha attirato l'attenzione anche di persone esterne ai tradizionali collezionisti di orologi. Tuttavia, l'azienda sembra mantenere una posizione cauta, per una buona ragione. Il CEO Wilhelm Schmidt ha dichiarato:

L'evoluzione discreta di A. Lange & Söhne

Guglielmo Schmidt
CEO di A. Lange & Söhne. Nato in Germania nel 1963. Dopo aver studiato economia aziendale all'Università di Aquisgrana, ha lavorato per BP Castrol e BMW prima di assumere l'attuale posizione nel 2011. Con un occhio allo sviluppo a lungo termine del marchio, ha ampliato gli stabilimenti e le boutique dell'azienda e ne ha semplificato le collezioni principali. Ha dichiarato: "Il mio approccio al business è ridurre al minimo i rischi e mantenere le mani e i piedi ben saldi su un terreno solido". La sua dedizione al mantenimento del marchio gli è valsa grandi elogi da parte degli operatori del settore orologiero.

"Siamo molto lieti che l'Odysseus abbia riscosso un così grande successo. Tuttavia, la popolarità dell'orologio si può dire anche di altri modelli. Dato che Lange vanta la più alta percentuale di orologi realizzati a mano nel settore orologiero, dobbiamo sempre mantenere un equilibrio tra domanda e capacità produttiva." In altre parole, anche se l'Odysseus dovesse riscuotere successo, l'azienda non ne aumenterà facilmente la produzione. Questa cautela si riflette anche nei "colori" di cui l'azienda sta ampliando le varianti.

"Abbiamo ampliato la gamma di colori che utilizziamo, ma le combinazioni seguono le regole dell'armonia cromatica. Quando abbiamo sviluppato la versione in oro bianco dell'Odysseus, abbiamo scelto un quadrante grigio invece del blu del modello in acciaio inossidabile perché aveva un aspetto elegante e si abbinava al nostro codice colore. Tuttavia, quando si aggiunge una variazione apparentemente minore, come un colore diverso, il tempo e la cura che ne derivano vengono spesso trascurati. Con il grigio, abbiamo dovuto modificare il motivo applicato alla superficie del quadrante per ottenere una texture più efficace. Dobbiamo anche verificare che tutti i colori e i rivestimenti siano esattamente come appariranno una volta indossato l'orologio, perché applicare un colore sotto il vetro zaffiro antiriflesso che utilizziamo per il parabrezza dell'orologio può modificare il modo in cui la luce colpisce l'occhio."

　Lo stesso vale per la posizione di A. Lange & Söhne sui nuovi materiali: "Il movimento deve essere riparabile anche dopo 30 o 50 anni e tutti i componenti, compresa la spirale del bilanciere, devono essere ancora producibili a quel punto. Per questo abbiamo deciso di produrre la spirale del bilanciere internamente". Tuttavia, anche A. Lange & Söhne sta cambiando, con i suoi sforzi verso l'e-commerce e la distribuzione secondaria.

"Dal punto di vista del cliente, un mercato secondario più strutturato e trasparente è chiaramente auspicabile. Per questo motivo, il Gruppo Richemont ha acquisito e sviluppato il negozio online Watchfinder, che diventerà il primo punto di contatto per l'acquisto e la vendita di prodotti secondari di alta qualità realizzati dalle società del nostro gruppo. Dall'anno scorso, offriamo il servizio Watchfinder anche nella nostra boutique in Bahnhofstrasse a Zurigo, come progetto pilota. Stiamo attualmente valutando se estendere questo servizio ad altri mercati."