Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero
La pandemia di COVID-2, che un tempo sembrava avviata verso una risoluzione, è diventata incerta a causa della diffusione del nuovo virus mutato, il "ceppo Omicron". Nel frattempo, sono passati due anni dall'ultima volta che siamo riusciti a organizzare fiere ed eventi di persona.
Negli ultimi anni, il formato di fiere ed eventi è cambiato radicalmente e si è evoluto, con l'avvento di presentazioni virtuali su Internet, interviste e incontri online e altro ancora. Tuttavia, il desiderio di qualcosa di più "reale" continua a crescere, anziché placarsi. Il giornalista Yasuhito Shibuya riflette sullo stato delle fiere di orologeria e sulla diffusione delle informazioni sugli orologi in quest'epoca.
(Articolo pubblicato il 4 agosto 2021)
Dove lanceranno i nuovi prodotti gli altri marchi?
In questa serie di articoli pubblicati il 31 ottobre 2021, ho messo in dubbio la fattibilità di una Baselworld "rinata" e ho presentato la proposta del giornalista di orologi britannico Rob Corder di organizzare una "London Watch Fair". Come si vociferava, Baselworld 2022 è stata cancellata. Anche l'amministratore delegato Michel Loris-Melikoff, che aveva lavorato instancabilmente per rilanciare l'evento, si è dimesso. Se il Gruppo MCH continuerà a non fare nulla, la fine di Baselworld sarà inevitabile.
Quindi, dove dovrebbero annunciare i loro nuovi prodotti i marchi di orologi che non possono esporre a Ginevra?
Fu per sollevare questa questione che Corder scrisse la sua rubrica.
Attualmente, solo 39 marchi possono partecipare a Watches & Wonders a Ginevra, ma fino al 2019, quando Baselworld era ancora in funzione, centinaia di marchi di orologi presentavano al mondo le loro nuove uscite proprio da quella sede.
Cosa dovrebbero fare i marchi di orologi che non possono partecipare a Ginevra, in particolare i marchi di piccole e medie dimensioni che non hanno le risorse finanziarie per organizzare i propri eventi? Questo è un problema serio per l'industria orologiera e potrebbe compromettere la sopravvivenza dei marchi.
Questa volta vorrei riflettere sulle future fiere dell'orologeria e su come diffondere le informazioni sugli orologi.
Le fiere fisiche dell'orologeria sono "assolutamente essenziali"
Innanzitutto, quale forma assumeranno le fiere dell'orologeria del futuro?
La cancellazione delle fiere di orologeria fisiche per due anni ha messo in luce i limiti delle fiere online e la necessità di fiere di orologeria fisiche. Tuttavia, ciò non significa che le fiere online siano completamente inutili. In particolare, "Watches & Wonders Geneva" del 2021 è stata una fiera interattiva di grande successo, nonostante le critiche.
Tuttavia, con i dati di immagini digitali, persino 3D o virtuali, a meno che non si crei una fiducia assoluta nella qualità, come nel caso di Rolex, gli acquirenti di orologi non saranno in grado di prendere una decisione d'acquisto basandosi solo su questo. Gli orologi sono costosi e precisi, ed è molto difficile quantificare dettagli come le finiture, quindi hanno un valore emotivo superiore alla funzionalità o all'affidabilità.
Il valore di un orologio non può essere giudicato se non lo si vede con i propri occhi e non lo si tocca con mano. Ecco perché fiere ed esposizioni fisiche, opportunità per vedere campioni di prodotto e toccare il prodotto dal vivo, sono essenziali per il settore orologiero. Credo che chi lavora nel settore lo abbia capito fin troppo bene negli ultimi due anni.
Ma deve trattarsi di un evento su larga scala come una fiera dell'orologeria, che richiede un investimento enorme in termini di tempo e denaro? Non sarebbero sufficienti singole fiere? Probabilmente ci sono parecchie persone nel settore dell'orologeria che pensano che "le singole fiere andrebbero bene".
Tuttavia, le fiere dell'orologeria hanno un certo fascino e un vantaggio che le fiere tradizionali non hanno. Si tratta del potere di diventare notiziabili, di diffondere informazioni e di fare pubblicità, che deriva dal fatto che una fiera è un grande evento fieristico. Come me, che progetta e produce contenuti mediatici, sa che le singole fiere non hanno lo stesso potere di diffondere informazioni di una fiera dell'orologeria.
In effetti, anche lo Swatch Group voleva che la fiera dell'orologeria continuasse.
Nell'estate del 2018, quando venne diffusa la notizia del ritiro completo del Gruppo Swatch da Baselworld, i media dell'epoca commentarono che "Internet è il futuro". Tuttavia, rileggendo la dichiarazione del Gruppo Swatch, è dubbio che tale commento fosse appropriato. Infatti, la dichiarazione affermava quanto segue:
"Le fiere annuali dell'orologeria, così come esistono oggi, non sono più così rilevanti. Questo non significa che le fiere dell'orologeria debbano scomparire, ma che (gli organizzatori delle fiere dell'orologeria) debbano adattarsi alla situazione attuale e reinventarsi con più dinamismo e creatività."
La dichiarazione non dice una parola sul fatto che "una fiera di orologi fisica è superflua". Quella che segue è una dichiarazione che potrebbe essere interpretata come un'accusa secondo cui "il Gruppo MCH, che gestisce Baselworld, sta dando priorità al deprezzamento della sede ristrutturata rispetto al miglioramento della fiera stessa, imponendo un onere eccessivo ai marchi di orologi".
Anche il Gruppo Swatch ha riconosciuto l'importanza e la necessità delle fiere orologiere, e deve riconoscerlo ancora oggi. Ciò è evidente se si considera che nel 2019 il gruppo ha organizzato un tour giornalistico in Svizzera per annunciare le nuove uscite dei suoi sei marchi principali, ma sebbene la fiera del 2020 sia stata annullata a causa della pandemia di COVID-19, era prevista per l'inizio di marzo a Zurigo, in Svizzera, con la sola partecipazione del gruppo.
Con la cancellazione delle fiere di orologeria fisiche nel 2020 e nel 2021, i contenuti relativi al settore, sia sulle riviste che online, sono nettamente diminuiti rispetto agli anni precedenti. Nel settore dell'orologeria, è stato segnalato che nel 2019 l'esposizione alle informazioni sui nuovi prodotti di un determinato gruppo orologiero che non ha partecipato alle fiere di orologeria è scesa a circa il 6% rispetto all'anno precedente.
Il discorso che liquidava le fiere di orologeria fisiche come "obsolete" è ormai tramontato. Non c'è dubbio che le fiere di orologeria fisiche continueranno a esistere.
