Osservatorio Economico degli Orologi: la lotta tra Stati Uniti e Cina per il predominio nel mercato degli orologi. Gli Stati Uniti, con i loro forti consumi, ne usciranno vincitori?

Jerome Powell, il cui mandato quadriennale termina a febbraio 2022, è stato riconfermato Presidente della Federal Reserve (FRB). L'economia statunitense è, a quanto si dice, sia solida che leggermente surriscaldata. Poiché la politica monetaria del Presidente ha un impatto significativo sull'economia globale e sui mercati finanziari, le sue dichiarazioni hanno attirato notevole attenzione. Mentre la lotta per l'egemonia con la Cina, guidata dal Presidente Xi Jinping, continua, come guiderà il Paese il Presidente della Fed Powell? Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza e considera l'economia statunitense dal punto di vista della domanda di beni di lusso.

Stati Uniti e Cina si contendono il primato nel mercato degli orologi. Riusciranno gli Stati Uniti, con i loro consumi in forte espansione, a prevalere?

L'economia statunitense è in piena espansione. Il PIL (prodotto interno lordo) è cresciuto del 6.7% su base annua nel secondo trimestre (aprile-giugno) e, sebbene abbia rallentato nel terzo trimestre (luglio-settembre), ha mantenuto una crescita positiva del 2.0%. I consumi personali sono cresciuti dell'11.4% nel trimestre gennaio-marzo e del 12.0% nel trimestre aprile-giugno, trainando la ripresa economica. La diffusione del COVID-19 ha portato a significative restrizioni all'attività economica nel 2020, inclusi i lockdown. Tuttavia, una volta revocate tali restrizioni nel 2021, la spesa al consumo è esplosa, innescando quella che è stata descritta come "spesa di rivincita".

Le vendite di beni di lusso sono in forte espansione

　Nel trimestre luglio-settembre, l'attività economica ha subito un rallentamento a causa della recrudescenza delle infezioni da COVID-19 causata dalla diffusione delle azioni Delta, e la produzione automobilistica non è riuscita a tenere il passo con la carenza globale di semiconduttori, causando un rallentamento dei consumi personali, che sono aumentati dell'1.6%. Tuttavia, hanno comunque mantenuto un tasso di crescita positivo, a dimostrazione della solidità dell'economia statunitense. Molta attenzione è rivolta alla ripresa dei consumi statunitensi in vista della stagione degli acquisti natalizi, il periodo di picco della domanda.

　In questo contesto, le vendite di beni di lusso come orologi e gioielli di alta gamma stanno registrando un boom. Questa tendenza si riflette anche nei dati della Federazione dell'industria orologiera svizzera, di cui spesso ci occupiamo in questa rubrica. Secondo i dati sulle esportazioni di orologi svizzeri per paese e regione, il valore cumulativo delle esportazioni verso gli Stati Uniti da gennaio a ottobre 2021 è stato di 2,518 miliardi di franchi svizzeri (circa 307 miliardi di yen), con un aumento del 60.4% rispetto allo stesso periodo del 2020.

　Tra i 30 principali paesi e regioni, questo è il tasso di crescita più elevato, escludendo il piccolo paese dell'India. Inoltre, è aumentato del 27% rispetto al periodo gennaio-ottobre 2019, prima della pandemia di COVID-1, superando di gran lunga i dati pre-COVID-10. Grazie alle vendite sostenute, è probabile che i concessionari aumenteranno significativamente le loro scorte in vista della stagione dei saldi natalizi di fine anno.

Quali saranno le principali destinazioni per le esportazioni di orologi svizzeri nel 2021?

　L'attenzione principale in questo momento è rivolta a quale città emergerà come la più grande fonte di domanda mondiale di orologi svizzeri nel 2021.

　Fino al 2019, Hong Kong aveva dominato a lungo la principale destinazione per le esportazioni di orologi svizzeri dopo la guerra. Tuttavia, nel 2020, con l'entrata in vigore della Legge sulla Sicurezza Nazionale a Hong Kong, la "Città Libera di Hong Kong" è stata abolita e le esportazioni di orologi svizzeri sono crollate. Le esportazioni verso la Cina continentale, che si è ripresa rapidamente dalla pandemia di COVID-19, sono aumentate del 20% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 2,394 miliardi di franchi svizzeri (circa 294 miliardi di yen), conquistando il primo posto. Le esportazioni verso gli Stati Uniti, duramente colpiti dalla pandemia di COVID-19, sono diminuite del 17.5%, attestandosi a 1,9867 miliardi di franchi svizzeri (circa 244 miliardi di yen), mantenendosi al secondo posto.

　Tuttavia, le statistiche fino a ottobre 2021 mostrano che gli Stati Uniti sono appena al primo posto con 2.501,8 milioni di franchi svizzeri, come accennato in precedenza, superando la Cina, che ha registrato un aumento del 39.8% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, attestandosi a 2.497,2 milioni di franchi svizzeri (circa 3064 miliardi di yen). Gli Stati Uniti manterranno il loro primato e si contenderanno il titolo di mercato più grande del mondo, oppure la Cina (continentale) li supererà e manterrà la sua posizione di vertice per il secondo anno consecutivo? Terremo d'occhio la battaglia tra Stati Uniti e Cina per la supremazia nel mercato orologiero svizzero.

L'inflazione è in aumento nell'economia statunitense

　Tuttavia, l'economia statunitense si sta leggermente surriscaldando e la Federal Reserve, la banca centrale statunitense, ha annunciato un piano per ridurre gradualmente il quantitative easing implementato come misura economica in risposta alla pandemia di COVID-19, e si prevede che si allontanerà dalla sua politica di tassi di interesse sostanzialmente pari a zero. Più gli Stati Uniti inaspriscono la politica monetaria, più l'economia si surriscalda e i prezzi aumentano vertiginosamente.

　Il Dipartimento del Lavoro degli Stati Uniti ha annunciato che l'indice dei prezzi al consumo (CPI) di ottobre 2021 è aumentato del 6.2% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, segnando l'aumento più elevato in 31 anni da dicembre 1990. I prezzi delle risorse, incluso il petrolio greggio, sono aumentati a livello globale e anche l'"indice di base", che esclude i prezzi dell'energia e dei prodotti alimentari, è aumentato del 4.6%. La cosiddetta inflazione sta iniziando a prendere piede.

　Tuttavia, sono poche le previsioni che l'economia rallenterà nonostante l'inasprimento della politica monetaria, mentre è opinione diffusa che la domanda di beni di lusso aumenterà prima della stagione degli acquisti di fine anno. L'inflazione sta diventando una tendenza globale e si prevede che l'aumento dei prezzi di altri beni di consumo e dei costi logistici farà aumentare i prezzi degli orologi di lusso, il che sembra generare un'impennata della domanda.

Tomoyuki Isoyama
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
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