Gli orologi di lusso sono più forti del nuovo coronavirus! Uno sguardo al settore orologiero nel 2021 con "preoccupazioni" e "speranza"

Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero

Che anno è stato il 2021 per l'industria orologiera?
Nell'introdurre i contenuti del primo seminario per i media tenutosi il 17 dicembre dalla Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH), che rappresenta l'industria orologiera svizzera, vorrei riassumere le mie riflessioni sull'industria orologiera nel 2021 in termini di ``preoccupazioni'' e ``speranze''.

Che cos'è la Federazione dell'industria orologiera svizzera?

　Mi scuso per avermelo chiesto all'improvviso, ma qualcuno di voi lettori conosce la Federazione dell'industria orologiera svizzera, abbreviata in FH? FH sta per "Fédération de l'industrie horlogère Suisse". Tradotto direttamente dal francese, significa "Federazione dell'industria orologiera svizzera".

　Sebbene sia stata fondata nel 1982, le sue radici risalgono al XIX secolo, all'inizio del periodo Meiji in Giappone. È un'associazione di categoria per l'industria orologiera, che conta oltre il 90% delle aziende svizzere del settore, ovvero circa 500 aziende associate, il che la rende uno dei maggiori esportatori dell'industria meccanica svizzera. In quanto tale, intrattiene stretti legami con il governo svizzero.

　Attualmente con sede in Svizzera e filiali a Hong Kong e in Giappone, l'organizzazione promuove l'importazione di orologi svizzeri attraverso la sua esclusiva diffusione di informazioni, promuove l'industria orologiera svizzera nel suo complesso e si impegna a combattere la contraffazione.

　Il 17 dicembre 2021, l'FH Tokyo ha tenuto il suo primo seminario per i media, per quanto ne so, presso il Mandarin Oriental Hotel di Nihonbashi. Alcuni rappresentanti dei media presenti potrebbero aver appreso per la prima volta dell'organizzazione dell'FH dalle spiegazioni fornite da Ayako Nakano, Direttrice dell'FH Tokyo Center, che ha ospitato il seminario.

　Inoltre, ogni mese la FH pubblica dati basati sulle statistiche commerciali governative, come il valore delle esportazioni di orologi svizzeri e il numero di esportazioni per prezzo e tipologia. Poiché i marchi di orologi svizzeri generalmente non pubblicano dati sulla produzione o sulle spedizioni, questi dati sono essenziali per chi, come me, vuole comprendere le tendenze del "settore orologiero svizzero = globale".

La pandemia di COVID-19 ha aiutato? Le vendite di orologi di lusso svizzeri sono in forte espansione nel 2021

　Durante il seminario, Kyoko Maebayashi, responsabile della presentazione e dell'analisi di queste statistiche presso l'FH Tokyo Center, ha illustrato la seguente interessante situazione attuale dell'industria orologiera svizzera:

1. Nel 2020, le esportazioni svizzere di orologi hanno subito un forte calo del 21.8% in valore, ma nel 2021 hanno registrato una forte ripresa e un andamento positivo. Nonostante un calo del numero di spedizioni, le esportazioni in termini di valore hanno recuperato e raggiunto il livello elevato del 2019, prima del COVID-19. In altre parole, le esportazioni svizzere di orologi di lusso sono in forte espansione.

2. Hong Kong, che fino al 2019 era sempre stata il principale esportatore di orologi svizzeri, è in declino e le stime di ottobre 2021 mostrano che gli Stati Uniti sono balzati in cima alla classifica, con gli Stati Uniti al primo posto, la Cina al secondo e Hong Kong al terzo (il Giappone rimane al quarto posto, come nel 2019).

3. In Giappone, le esportazioni dalla Svizzera al Giappone hanno ripreso a crescere fino al massimo storico del 2019 a partire da ottobre 2021. Inoltre, gli orologi di lusso con un prezzo pari o superiore a 3 milioni di yen hanno registrato un aumento significativo del 10.9% rispetto al 2019.

　In altre parole, nel mercato orologiero giapponese, nel 2021 le vendite di orologi di lusso superiori a 3 milioni di yen sono state superiori rispetto al periodo precedente alla pandemia di COVID-19. La ragione di ciò è presumibilmente che le persone il cui patrimonio è aumentato a causa dell'improvviso aumento dei prezzi delle azioni e di altri fattori nel 2020, causato da un allentamento monetario senza precedenti, si sono rivolte agli orologi. In altre parole, anziché essere un fattore negativo per gli orologi di lusso svizzeri dalla seconda metà del 2020 all'inizio del 2021, la pandemia di COVID-19 è stata un fattore positivo, anzi un alleato.

Esiste una "divisione decisiva" nel mercato degli orologi?

　Inutile dire che questa situazione è una manna per i marchi di orologi e i negozi specializzati in orologi che hanno sofferto a causa della pandemia di COVID-19, che ha portato le persone a non uscire e ha causato la scomparsa della domanda in entrata.

　Tuttavia, se questa situazione è positiva, c'è anche un "lato oscuro" sfavorevole. Questa è la mia opinione. I dati di FH Tokyo mostrano un calo significativo della domanda di orologi con un prezzo pari o inferiore a 300 milioni di yen sia in Svizzera che in Giappone. Il calo dei prezzi tra 6 e 15 yen è particolarmente evidente. Questa è l'impressione e la preoccupazione che provo personalmente ogni volta che entro nel silenzioso reparto orologi di un grande magazzino di elettronica.

　Guardando indietro, la pandemia di COVID-19 ha consolidato il divario economico tra i ricchi, che hanno beneficiato unilateralmente dell'allentamento monetario, e la gente comune, il cui reddito disponibile sta diminuendo a un ritmo accelerato a causa dell'aumento dei prezzi dall'inizio del 2021.

　Mentre i consumi tra i ricchi sono in forte espansione, i consumi personali in Giappone nel loro complesso non mostrano segni di crescita. Anzi, sono in calo. Alcuni studiosi sottolineano che i prezzi stanno aumentando nonostante i redditi stagnanti e che sta iniziando a verificarsi la cosiddetta stagflazione. Di conseguenza, non c'è forse un numero crescente di persone che sente di non avere tempo per gli orologi? Sebbene ci siano persone che acquistano attivamente orologi di lusso, è un peccato che ci sia in realtà un numero crescente di persone che affermano: "Non mi interessano gli orologi"?

　Questa tendenza si riscontra nel mondo automobilistico da anni. Auto sportive, berline di lusso e SUV con prezzi di vendita nell'ordine di decine di milioni di yen stanno andando molto bene e la domanda di automobili è forte a causa dell'aumento della domanda di viaggi durante la pandemia di COVID-19. Tuttavia, dietro le quinte, le persone si stanno gradualmente allontanando dalle auto. Un tempo, le auto erano un oggetto di desiderio che ogni giovane desiderava possedere. Tuttavia, oggi, pochi giovani nutrono un interesse o una passione particolare per le auto. Stanno diventando semplicemente un mezzo di trasporto pratico.

　Attualmente, questo ruolo di "gambe" è svolto dai veicoli leggeri. Tuttavia, se tra 10 anni in Giappone verrà realizzata l'infrastruttura per i veicoli elettrici (EV), il mercato dei veicoli leggeri probabilmente si sposterà verso i veicoli elettrici a basso costo, come in Cina.

　Inoltre, dietro la recente popolarità degli orologi di lusso c'è senza dubbio il boom della "speculazione sugli orologi", di cui ho parlato più volte in questa rubrica. Se le cose continueranno così, gli orologi di lusso non diventeranno, come le auto sportive di lusso, un "oggetto di lusso di un altro mondo" per il grande pubblico? Per chi è curioso del valore di investimento degli orologi, ma non ha alcun interesse per gli orologi in sé.

　Qualcuno potrebbe sostenere che ciò sia improbabile, ma nelle aree urbane le auto sono un oggetto da condividere e utilizzare solo quando necessario; non sono più un oggetto di passione da possedere. Se questo sta accadendo alle auto, non sorprende che lo stesso accada agli orologi.

　Queste sono le mie preoccupazioni riguardo al settore dell'orologeria nel 2021.

　Dopotutto, nel 2021, diversi programmi televisivi hanno incoraggiato la "speculazione sugli orologi" e i risultati delle aste di orologi all'estero sono stati così scandalosi da destare preoccupazione.

"Hope" è un "orologio capolavoro coscienzioso"

　D'altro canto, nel 2021 c'era anche una grande "speranza" nel settore dell'orologeria, che ha sdrammatizzato le mie "preoccupazioni", che potremmo solo definire deliranti. Questa speranza era l'uscita di "capolavori accessibili" da parte di vari marchi di orologi, che offrissero rapporti prezzo-prestazioni prima inimmaginabili, combinando meccanismi eccellenti e alta qualità a prezzi accessibili.

　Non avrei mai pensato che nel 2021 ci sarebbe stata una selezione così ampia di nuovi orologi da "raccomandare senza riserve".

　Questa è solo la mia opinione personale, ma credo che gli orologi abbiano un fascino speciale per le persone, diverso da quello di altri oggetti. Credo che il loro fascino vada oltre la praticità.

　E la maggior parte dei nuovi orologi del 2021 ha un fascino travolgente che va oltre la praticità. Se questi orologi continueranno a essere prodotti e il loro fascino verrà comunicato adeguatamente, non c'è modo che la gente smetta mai di comprarli.

　Nel 2022, come nel 2021, diverse aziende lanceranno uno dopo l'altro nuovi orologi che incarnano questa "speranza". Naturalmente, vogliamo trasmettere il loro fascino al maggior numero di persone possibile.

　Grazie per aver letto questa rubrica a volte troppo legata al settore dell'orologeria e a volte troppo di nicchia nel 2021. Spero di poter contare sul vostro continuo supporto anche quest'anno.