Ecco lo smartwatch di lusso per eccellenza! Tambour Horizon Light Up di Louis Vuitton

Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero

"Gli smartwatch possono davvero diventare un bene di lusso?" è una domanda fondamentale che si pone il settore IT e quello dell'orologeria. Questa è la mia opinione. Nel gennaio 2022, Louis Vuitton ha presentato una risposta: il Tambour Horizon Light Up.

Il "Monogram" brilla in sette colori!

　Il nuovo Tambour Horizon Light Up è la terza generazione dell'orologio connesso di Louis Vuitton, il Tambour Horizon. Quando ho visto l'orologio in fiera, sono rimasto colpito ed ho esclamato: "Questo sì che è lusso!"

　Qualcuno potrebbe dire che il punto di forza di questo orologio è l'abbandono del sistema operativo per smartwatch di Google, Wear OS by Google, per creare invece un sistema operativo originale. Tuttavia, credo che il fascino più grande di questo orologio connesso sia l'indicatore monogramma a sette colori su quello che Louis Vuitton chiama "anello della lunetta", la parte più esterna del cristallo zaffiro che corrisponde alla lunetta.

　A differenza dei precedenti modelli Tambour Horizon, il nuovo modello presenta un display always-on e un design senza lunetta. Ciò significa che il vetro zaffiro ricopre completamente la parte anteriore e i lati dell'orologio. Louis Vuitton ha integrato 24 LED in quest'area per illuminare il monogramma in sette colori.

　Si tratta di una caratteristica speciale simile all'Horizon Light-Up Speaker, lanciato nel luglio 2021. Louis Vuitton ha utilizzato per la prima volta il dispositivo luminoso a sette colori del monogramma in un altoparlante, chiamandolo "Light Up". Dopo il suo smart speaker, il marchio ha ora introdotto il concetto di "illuminare la tua vita con l'illuminazione del monogramma" nei suoi orologi da polso.

Il lusso è tutto una questione di appeal del marchio

　Questi due "illuminatori" dimostrano che Louis Vuitton ha ben compreso "cos'è un marchio di fabbrica per una casa di lusso?" e ​​"cosa i fan di Louis Vuitton si aspettano dal marchio". Altrimenti, un design come questo non sarebbe mai stato possibile. Ero rimasto colpito dallo smart speaker, ma questo orologio mi ha davvero colpito. Non c'è da stupirsi che Louis Vuitton sia una delle case di moda più note.

　Gli appassionati delle case di moda di lusso amano i loro marchi. Uno dei motivi principali è l'iconicità incrollabile simboleggiata dal monogramma. Ecco perché ogni stagione, ogni maison lancia sempre nuovi articoli con un grande logo. Indossarli è fonte di grande gioia per gli appassionati. I fan hanno diversi livelli di desiderio di mostrare la propria presenza iconica agli altri. Tuttavia, questo è un elemento essenziale per borse, orologi e accessori, ancor più che per l'abbigliamento. Ecco perché Louis Vuitton ha integrato questa funzione per la prima volta nei suoi smart speaker e poi in questo orologio connesso.

　Inoltre, il monogramma sulla lunetta cambia colore e brilla vividamente. Questo è incredibilmente "emozionale", o in termini moderni, "emo". Non esiste altro espediente che faccia appello in modo intelligente e al tempo stesso efficace al potere del marchio.

Durante la migrazione verso un sistema operativo proprietario, abbiamo anche ottenuto la certificazione Apple!

　Naturalmente, come hanno sottolineato i media IT, anche il passaggio da Wear OS di Google al suo sistema operativo è una grande novità che non può essere trascurata.

　Louis Vuitton è stata una delle principali case di moda a sviluppare attivamente orologi connessi. Il primo modello, il Tambour Horizon, è stato lanciato nel 2017 per celebrare il 15° anniversario della collezione Tambour. Finora, Louis Vuitton ha utilizzato costantemente la piattaforma Qualcomm Snapdragon e il sistema operativo Wear OS di Google.

　Questa volta, però, la piattaforma è l'ultima nata di Qualcomm, lo Snapdragon 4100, che si dice abbia la stessa potenza degli smartphone più vecchi. Il sistema operativo, però, è stato sostituito con uno proprietario.

　L'obiettivo principale è garantire un'operatività e un accesso alle applicazioni ottimali per gli orologi connessi Louis Vuitton. Si pensa anche di sfruttare al meglio la potenza espressiva del "Monogramma" sulla lunetta.

A partire da questo modello "Light Up", sono stati aggiunti due pulsanti sopra e sotto la corona: quello superiore per scorrere il quadrante dell'orologio e richiamare la modalità di selezione delle impostazioni, e quello inferiore per le scorciatoie per richiamare le app definite dall'utente.

　Sebbene il sistema operativo sia ora proprietario, gli smartphone che lo supportano rimangono gli stessi: Android, il sistema operativo più diffuso al mondo, iOS e Harmony OS di Huawei. Inoltre, è il primo a ricevere la certificazione MFI (Made for iPhone), che garantisce la compatibilità con gli iPhone di Apple.

　In altre parole, avere un proprio sistema operativo ha i suoi lati positivi, ma non negativi.

E che dire dei marchi di orologi dello stesso gruppo?

　A proposito, Tag Heuer, un marchio di orologi del gruppo LVMH, a cui appartiene Louis Vuitton, è stato uno dei primi marchi di orologi a offrire orologi connessi nel 2015, e anche Hublot ha iniziato a offrire orologi connessi nel 2018, con un modello in edizione limitata per gli arbitri della Coppa del Mondo FIFA™ in Russia, e nel 2020 come modello normale.

　In altre parole, il Gruppo LVMH ha puntato molto sullo sviluppo di orologi connessi. Il cambiamento del sistema operativo di Louis Vuitton si estenderà anche alle altre aziende del gruppo, Tag Heuer e Hublot? Sono molto curioso di sapere cosa ne pensa.

　Il motivo è che Jean Arnault, il quarto figlio ventitreenne del presidente del gruppo LVMH Bernard Arnault, è stato nominato direttore marketing e sviluppo prodotti per la divisione orologi di Louis Vuitton nell'agosto 2021. Si dice che Jean abbia imparato a conoscere gli orologi da Tag Heuer, dove il suo terzo fratello, Frédéric Arnault, è CEO.

　Sia Frederic che Jean sono dei veri nativi digitali, quindi devono riflettere sul significato e sul futuro degli smartwatch, con un occhio di riguardo all'imminente era del Metaverso.

　Non dobbiamo dimenticare che il lancio del nuovo smartwatch di Louis Vuitton, il Tambour Horizon Light Up, è legato alla successione aziendale della famiglia Arnault. È possibile che questo orologio sia un precursore della strategia smartwatch dei marchi di orologi del Gruppo LVMH.