Osservatorio Economico / La domanda di orologi di lusso indica una ripresa economica dopo il COVID-19

La diffusione globale del virus COVID-19, in corso dal 2020, ha causato danni significativi alle economie di molti Paesi. Tuttavia, recentemente sono emerse differenze nel tasso di ripresa economica tra Paesi e regioni. Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza e considera la situazione economica in tutto il mondo, inclusi Stati Uniti, Cina e Giappone, utilizzando i dati dei 30 principali mercati di esportazione di orologi svizzeri.

La domanda di orologi di lusso indica la ripresa economica dopo il COVID-19

　Quale Paese è diventato il più grande mercato mondiale per gli orologi di lusso nel 2021? Sebbene sia difficile determinare con precisione le dimensioni del mercato degli orologi di lusso per Paese o regione, le destinazioni di esportazione degli orologi svizzeri, di cui spesso parliamo in questa rubrica, forniscono un indizio. Nel 2020, Hong Kong, che in precedenza era la principale destinazione di esportazione, ha perso il suo status di "città di libero scambio" a causa della repressione dei movimenti pro-democrazia, inclusa l'attuazione della Legge sulla Sicurezza Nazionale, e ha anche perso la sua posizione di lunga data come destinazione di esportazione per gli orologi svizzeri. Nel frattempo, la Cina (continentale) ha compiuto un improvviso balzo in avanti diventando il principale mercato mondiale, superando gli Stati Uniti, che hanno registrato un calo della domanda a causa dei lockdown causati dalla diffusione del COVID-19.

Gli Stati Uniti o la Cina saranno le principali destinazioni delle esportazioni nel 2021?

　Dei 30 principali mercati per le esportazioni di orologi svizzeri nel 2020, solo tre hanno registrato un aumento rispetto al 2019. Mentre tutti i principali paesi hanno registrato cali del 20-30%, la Cina è stata l'unica a registrare un aumento del 20%. Ciò è dovuto in gran parte al tempestivo contenimento della pandemia di COVID-19 e alla ripresa dell'attività economica. In altre parole, queste statistiche forniscono un'idea dell'entità della ripresa economica dopo la pandemia di COVID-19.

　E per quanto riguarda il 2021? Purtroppo, al momento in cui scriviamo, non sono ancora disponibili i dati dell'intero anno, ma le tendenze generali possono essere desunte dai dati da gennaio a novembre.

　A novembre, la principale destinazione delle esportazioni erano gli Stati Uniti, con 2.802,2 milioni di franchi svizzeri (circa 348 miliardi di yen). La Cina era al secondo posto con 2.736,4 milioni di franchi svizzeri (circa 340 miliardi di yen). La differenza è così piccola che è del tutto possibile che i due Paesi possano scambiarsi di posizione a seconda dei dati sulle esportazioni di dicembre. La Cina rimarrà la principale destinazione delle esportazioni per il secondo anno consecutivo o saranno gli Stati Uniti a conquistare il primo posto?

L'economia statunitense si sta riprendendo, mentre quella cinese sta rallentando

　Il motivo per cui gli Stati Uniti, che nel 2020 si trovavano al secondo posto, hanno ora raggiunto la Cina è, ovviamente, la ripresa economica. Sebbene il numero di infezioni da COVID-19 rimanga elevato, il numero di decessi è diminuito grazie anche all'efficacia dei vaccini. L'attività economica si è ripresa rapidamente. Anche la stagione degli acquisti natalizi a dicembre, quando le azioni Omicron si sono diffuse rapidamente, è stata piuttosto vivace. L'economia statunitense sta andando così bene che sta quasi per surriscaldarsi e l'aumento dei prezzi (inflazione) è diventato un problema importante. La Federal Reserve statunitense ha immediatamente avviato un processo di "tapering" per ridurre la sua politica di allentamento quantitativo e si prevede che i tassi di interesse aumenteranno nel 2022.

　Ecco quanto è forte l'economia statunitense. Il valore effettivo del prodotto interno lordo (PIL) è già tornato ai livelli pre-COVID-11. Di conseguenza, la domanda di beni di lusso come orologi e gioielli è in forte espansione. A novembre, le esportazioni di orologi svizzeri verso gli Stati Uniti erano aumentate del 55.7% rispetto allo stesso periodo del 2020.

　Nel frattempo, anche le esportazioni verso la Cina continuano ad aumentare, ma il tasso di crescita è solo del 31.0%, inferiore a quello degli Stati Uniti. Sebbene la crescita economica cinese abbia rallentato, si ritiene che la sua "politica COVID-19 zero" stia avendo un impatto sull'economia. Mentre gli Stati Uniti hanno adottato una "politica con COVID-19" che mantiene l'economia in movimento anche se l'infezione da COVID-19 si diffonde in una certa misura, la Cina ha mirato a raggiungere zero contagi isolando completamente l'area in cui si verifica un'infezione. Di conseguenza, i viaggi tra la Cina e gli altri paesi sono diventati estremamente restrittivi e, sebbene la Cina sia stata il primo paese a riprendersi, questo ha ora gettato un'ombra sul paese.

La domanda di orologi di lusso si riprende in diversi Paesi

　Quindi, come si stanno riprendendo economicamente gli altri Paesi dalla pandemia di COVID-19? Dei 30 principali mercati per le esportazioni di orologi svizzeri nel 2021, 28 Paesi e regioni hanno registrato incrementi significativi, con un incremento medio del 33,6%. Tra i principali Paesi che hanno superato questa tendenza figurano Singapore (6° posto) con un aumento del 39,0%, la Francia (9° posto) con un aumento del 48,3%, l'Italia (10° posto) con un aumento del 35,9% e la Spagna (12° posto) con un aumento del 35.8%.

　Le esportazioni verso il Giappone, quarto esportatore mondiale, sono aumentate del 21.1%, un tasso di crescita inferiore a quello della Germania, che si è classificata al settimo posto, con un +20.3%. Questo potrebbe essere interpretato come un'indicazione del fatto che il Paese non si è ancora completamente ripreso dagli effetti della pandemia di COVID-19.

　Per inciso, 12 Paesi e regioni su 30 hanno visto aumentare le proprie esportazioni nel 2021 rispetto al 2019, prima della pandemia di COVID-26. Gli Stati Uniti hanno registrato un aumento del 4%, la Cina del 53.5%, gli Emirati Arabi Uniti del 6.2% e l'Australia del 17.1%.

　In definitiva, è naturale che la domanda di orologi di lusso aumenti nei paesi e nelle regioni che hanno superato la pandemia di COVID-19 e stanno assistendo a una ripresa dell'attività economica, ma resta da vedere se la domanda crescerà effettivamente in Giappone. Con lo yen che continua a indebolirsi, c'è la possibilità che i prezzi all'importazione aumentino, frenando la spesa dei consumatori.

Tomoyuki Isoyama
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
http://www.isoyamatomoyuki.com/