Il nuovo CEO di Piaget, Benjamin Comer, punta su "eleganza e lusso"

Da quando ha assunto la carica di CEO di Piaget nel 2021, Benjamin Comer si è dedicato a rafforzare i valori di eleganza e lusso del marchio. Ha persino coniato il termine "extraleganza" (una combinazione di stravaganza ed eleganza). Abbiamo parlato con Benjamin Comer del suo desiderio di far crescere Piaget e riportarla alla ribalta, capitalizzando sul crescente interesse per l'alta gioielleria e l'orologeria.

Grazie alla sua vasta esperienza nel settore della gioielleria, Piaget punta a raggiungere traguardi ancora più ambiziosi con i marchi "Pioget Polo", "Altiplano" e "Limelight Gala".

　La nomina di Benjamin Comer alla guida di Piaget è avvenuta in sordina, succedendo a Chaby Nouri il 1° giugno 2021. Comer è stato impegnato nell'implementazione della strategia e, al contempo, ha celebrato il lavoro magistralmente eseguito dal suo predecessore, quando l'Altiplano Ultimate Automatic ha vinto il Mechanical Exception Watch Prize al Geneva Grand Prix de la Watchmaking (GPHG) nel novembre 2021.

　Piaget, una filiale del Gruppo Richemont, non divulga i suoi risultati finanziari, ma ciò che è noto è che il gruppo nel suo complesso ha avuto un'ottima performance nel 2021. Solo nel terzo trimestre del 2021, il Gruppo Richemont ha realizzato un fatturato di 5,88 miliardi di euro, con un aumento del 35% (32% escludendo gli effetti valutari), con una forte crescita principalmente nelle Americhe e in Europa.

　Piaget, marchio di orologi e gioielli di lusso, è perfettamente posizionato per i tempi a venire. Secondo un recente studio di McKinsey e Business of Fashion, si prevede che il settore dei gioielli di lusso crescerà a un tasso annuo dell'8-12% entro il 2025, mentre il settore degli orologi dovrebbe crescere a un tasso annuo dell'1-3%. Tuttavia, nonostante una storia che risale al 1874, una ricchezza di creatività e creazioni di alta qualità, Piaget è rimasto meno riconosciuto come marchio di quanto non lo sia in realtà. Forse ciò è dovuto alla grande varietà dei suoi orologi, che ne rende difficile l'identificazione.

　Per garantire a Piaget il giusto posto sotto i riflettori, Benjamin Comer intende concentrarsi su tutti gli elementi che contraddistinguono Piaget, inclusi i modelli più iconici del marchio - Piaget Polo, Altiplano e Limelight Gala - nonché i suoi creativi orologi da polso e gli orologi con quadrante in pietra che lo contraddistinguono. L'uscita del film "355" nel febbraio 2022 ha notevolmente aumentato la notorietà del marchio. Tutti gli orologi e i gioielli indossati dal cast, tra cui Jessica Chastain, Penélope Cruz, Fan Bingbing, Diane Kruger e Lupita Nyong'o, erano Piaget.

Europa Star: Lei ha una vasta esperienza nel settore della gioielleria, avendo lavorato per 12 anni presso Cartier, poi come Direttore Internazionale Gioielli di Chanel e ora come CEO di Repossi, prima di passare a Piaget. Questo significa che Piaget rafforzerà la sua divisione gioielli?

Benjamin Comer: È vero che ho una lunga carriera nel settore della gioielleria, ma sono stato anche responsabile degli orologi di lusso da Chanel. Negli ultimi anni, sotto la guida di Chaby Nouri (ex CEO), Piaget ha fatto grandi passi avanti nella sua divisione gioielli. Sempre più marchi sono interessati a entrambi i settori e intendiamo sviluppare la nostra visione unica per questi due mondi.

Europa Star: Storicamente, Piaget è stata un'azienda pionieristica nel campo dell'orologeria. Tra i suoi successi figurano la sfida agli orologi ultrasottili, iniziata con il movimento 9P nel 1957, i suoi audaci orologi gioiello dal 1959 e il movimento al quarzo 7P sviluppato nel 1976. Tuttavia, sembra che la situazione sul mercato secondario non sia delle migliori. Come lo spiega?

Benjamin Comer: Credo che l'attenzione sul mercato dell'usato sia rivolta principalmente ai modelli sportivi in ​​acciaio inossidabile da uomo. Negli ultimi anni ci siamo concentrati sui modelli da uomo e abbiamo vinto un premio speciale per la meccanica al Gran Premio dell'Orologeria di Ginevra 2021 con l'Altiplano Ultimate Automatic. Tuttavia, produciamo principalmente orologi-gioiello di alta gamma da donna. La produzione di massa non è il nostro obiettivo.

Europa Star: Considerando il vostro elevato livello di competenza e la vostra lunga storia, il vostro marchio non dovrebbe essere più conosciuto?

Benjamin Comer: Piaget è un marchio per chi conosce il vero, e il numero di appassionati interessati è in aumento. Piaget produce orologi-gioiello dal 1959 e vanta un know-how incredibile. Piaget ha anche una presenza unica, diversa dagli altri marchi. Yves Piaget, il quarto presidente di Piaget, mi ha detto che quando era alla guida del marchio, sentiva che serviva qualcosa di entusiasmante e ha creato modelli di lusso per distinguersi. Questo atteggiamento audace è ciò che definisce l'identità di Piaget. Si tratta di osare distinguersi e di attrarre clienti esigenti.

Europa Star: Finora ci sono stati troppi modelli di orologi?

Benjamin Comer: Avevamo sicuramente molte linee, ma al momento ci stiamo concentrando su tre modelli: il Piaget Polo, l'Altiplano e il Limelight Gala. Per me, il Gala è l'orologio gioiello per eccellenza, incarna l'eleganza e il glamour opulento di Piaget, con un prezzo medio di 30.000 euro. Per quanto riguarda l'Altiplano, è un orologio di fascia molto alta e rimarrà tale per il prossimo futuro. Abbiamo anche un modello chiamato Possession, ma questo è più legato alla collezione di gioielli.

Europa Star: Piaget vanta una vasta gamma di pezzi creativi, tra cui l'orologio a polsino. Ci sono piani per rinnovare o rafforzare la posizione di alcune icone, come l'orologio a polsino, l'orologio da polo o i modelli con quadrante in pietra?

Benjamin Comer: Mi interessa il lato vibrante e glamour di Piaget. Sono particolarmente attratto dai suoi gemelli. Adoro anche l'uso di pietre preziose e semipreziose. Piaget è un pioniere in questo campo. Piaget è sinonimo di "extraleganza", una combinazione di eleganza e lussuosa opulenza.

Europa Star: Un rapporto di BoF e McKinsey prevede un tasso di crescita dell'8-12% per il settore della gioielleria entro il 2025. Qual è, secondo lei, il potenziale di crescita di Piaget?

Benjamin Comer: Probabilmente sì. Nel settore della gioielleria, abbiamo la fortuna di avere un prodotto noto e una grande esperienza nell'oreficeria. Questo ci permette di offrire una prospettiva diversa. Ci sono diverse ragioni per il potenziale di crescita della gioielleria. Le tendenze d'acquisto sono cambiate significativamente negli ultimi anni. Mentre in precedenza i gioielli venivano regalati principalmente, ora le donne li acquistano per sé. Un altro fattore è l'aumento dei prezzi dell'abbigliamento, di alcuni capi di abbigliamento e della pelletteria. I gioielli sono diventati relativamente più accessibili in confronto. Oggi, alcune borse costano più di 15.000 franchi svizzeri, ma a quella cifra si possono acquistare splendidi gioielli. Quando le persone vogliono premiarsi con i propri sogni, scelgono prodotti che durano nel tempo, che possono essere tramandati alle generazioni future e che hanno una forte carica emotiva.