Osservatorio economico / Gli shock della guerra in Ucraina: il futuro del mercato degli orologi di lusso più ricco di sempre

Nel 2021, le esportazioni di orologi svizzeri hanno superato i livelli pre-COVID-19, raggiungendo un nuovo record. Proprio mentre l'economia stava finalmente iniziando a compiere un passo importante verso una ripresa su larga scala, la Russia ha invaso l'Ucraina. L'economia globale tornerà a sprofondare nella stagnazione e nel rallentamento? Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza e considera l'impatto della guerra in Ucraina, in particolare dal punto di vista degli orologi di lusso.

La guerra in Ucraina sconvolge il mercato degli orologi di lusso, portandoli a livelli record

　La guerra di aggressione della Russia in Ucraina sta causando gravi sconvolgimenti al mercato degli orologi di lusso, che stava appena iniziando a riprendersi dalla pandemia di COVID-19.

Le esportazioni di orologi svizzeri raggiungono un nuovo record in 7 anni nel 2021

　Secondo le statistiche della Federazione dell'industria orologiera svizzera, che monitora le tendenze del mercato degli orologi di lusso, il valore totale degli orologi svizzeri esportati in tutto il mondo nel 2021 è stato di 22.296,7 milioni di franchi svizzeri (circa 2.595 miliardi di yen), con un aumento del 31.2% rispetto al 2020, anno colpito dalla pandemia di COVID-19. Questo valore non solo ha superato i 21.717,7 milioni di franchi svizzeri del 2019, ma ha anche superato il precedente record di 22.257,7 milioni di franchi svizzeri stabilito nel 2014 per la prima volta in sette anni. Anche nel 2022, le esportazioni hanno registrato un andamento positivo, con un aumento del 6.8% a gennaio e del 24.4% a febbraio, e un forte vento favorevole sta iniziando a soffiare sul mercato degli orologi con la ripresa dell'economia globale nell'era post-COVID.

　Proprio in quel momento, la situazione cambiò radicalmente con l'invasione russa dell'Ucraina a fine febbraio. Le forti sanzioni economiche imposte alla Russia dai paesi occidentali non solo infliggeranno un duro colpo all'economia russa, ma l'aumento dei prezzi dell'energia, tra cui petrolio greggio e GNL (gas naturale liquefatto), rischia di frenare l'economia globale. Dallo scorso anno, Europa e Stati Uniti sono stati colpiti dall'inflazione, con prezzi al consumo in forte aumento parallelamente alla ripresa economica. Il forte aumento dei prezzi dell'energia potrebbe aggravare ulteriormente la situazione, spingendo il mondo verso un'ulteriore inflazione.

　La Russia si è classificata al 17° posto tra le destinazioni di esportazione degli orologi svizzeri nel 2021. Sebbene l'importo totale fosse di soli 260,1 milioni di franchi svizzeri (circa 337 miliardi di yen), si prevedeva che si trattasse di un mercato in cui la domanda da parte dei nuovi ricchi sarebbe aumentata. Tuttavia, questo mercato "scomparirà" per il momento. Inoltre, molti russi possiedono beni, come risparmi in Svizzera e in altri paesi europei, e si ritiene che gli acquisti di orologi di lusso da parte di questi ricchi russi non siano stati insignificanti.

Il futuro dei due principali mercati, Stati Uniti e Cina

　Inoltre, l'aumento dei prezzi dell'energia in Europa ha avuto un impatto diretto sui bilanci delle famiglie, sollevando preoccupazioni circa la diffusione futura di una tendenza ad astenersi dall'acquisto di altri beni di consumo. Dei 30 principali paesi e regioni per le esportazioni di orologi svizzeri nel 2021, la metà (15 paesi) ha superato i livelli del 2019 prima del COVID-3, ma solo tre piccoli paesi europei - Paesi Bassi, Irlanda e Belgio - sono stati inclusi, mentre gli altri principali paesi europei sono rimasti al di sotto dei livelli del 2019. L'economia dei consumi non si era ancora completamente ripresa quando è scoppiata la guerra in Ucraina.

　Le tendenze future del mercato dipenderanno dall'esito dei due principali mercati, Stati Uniti e Cina. Nel 2021, gli Stati Uniti hanno riconquistato il primo posto come destinazione delle esportazioni di orologi svizzeri, superando i 2.967,2 milioni di franchi svizzeri della Cina con 3.078,8 milioni di franchi svizzeri. La stagione dello shopping natalizio dello scorso anno negli Stati Uniti è stata febbrile, con gli orologi di lusso che andavano a ruba. Anche la Cina, che si è ripresa rapidamente dalla pandemia di COVID-19, sta espandendo il suo mercato. Anche le esportazioni verso Hong Kong, un tempo il più grande mercato mondiale per gli orologi, sono in aumento.

L'impatto della guerra in Ucraina sul mercato degli orologi

　La domanda è cosa accadrà alle economie di entrambi i Paesi a seguito della guerra in Ucraina e delle sue conseguenze. Un aspetto da considerare sarà se i consumi statunitensi continueranno a essere solidi. Un altro è il futuro della Cina, che continua a perseguire una "politica COVID-0" per contenere la pandemia di COVID-19. La recrudescenza del virus ha portato al lockdown in diverse città e l'attenzione è focalizzata sull'entità dei danni che ciò infliggerà all'economia cinese nel suo complesso. Se il governo cinese iniziasse a sostenere la Russia, si teme che le sanzioni economiche dei Paesi occidentali possano essere estese alla Cina. Ciò potrebbe infliggere un duro colpo all'economia globale.

　Tuttavia, con l'inflazione che dilaga in tutto il mondo, la domanda di orologi di lusso è destinata ad aumentare in modo significativo. Per contrastare l'inflazione, che sta causando la perdita di valore delle valute, molti ricchi convertiranno sempre più il loro denaro in "attività reali". Il rapido aumento del prezzo dell'oro ne è un segno, e c'è anche una domanda di orologi di lusso. Per ora, solo una piccolissima parte dei super-ricchi tra i ricchi russi ha visto i propri beni congelati, e il resto probabilmente cercherà di trasferire i propri beni denominati in valuta estera in "attività reali". Quando ciò accadrà, ci sono buone probabilità che i fondi si spostino verso orologi di lusso, che sono attività difficili da acquisire per il governo.

　Quale impatto avrà la guerra in Ucraina sull'economia globale? E come influenzerà il mercato degli orologi? Dovremo tenerlo d'occhio per un po'.

Tomoyuki Isoyama
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
http://www.isoyamatomoyuki.com/