[Intervista] Georges Kern, CEO di Breitling

Breitling ha presentato il suo nuovo orologio Navitimer in vista di Watches & Wonders Ginevra 2022. Il CEO Georges Kern è più acuto che mai, non solo per la sua idea di presentare il nuovo modello su un volo charter da Zurigo a Ginevra, ma anche per il suo tempestivo sostegno all'Ucraina. Quando un CEO così capace canta ripetutamente "felice", viene da chiedersi il perché.

Gli orologi Breitling non sono seri come quelli di altri marchi

Georges Kern
Nato in Germania nel 1965. Dopo la laurea presso l'Università di San Gallo, ha lavorato per Kraft Foods Svizzera, Tag Heuer e altre aziende prima di entrare a far parte del Gruppo Richemont. Ha imparato il mestiere dell'orologeria sotto la guida di Günter Blümlein. Nel 2002 è diventato CEO di IWC e nel 17 è diventato responsabile delle divisioni orologeria, marketing e digitale. Nello stesso anno ha lasciato il Gruppo Richemont per diventare CEO di Breitling, dove ha rapidamente lanciato nuove strategie.

"Penso che l'anno scorso sia stato un anno doloroso. Il mercato cinese era fiacco e anche Hong Kong non se la passava bene. Le boutique hanno dovuto aprire e chiudere ripetutamente perché i turisti non arrivavano. Ma la situazione nei mercati europei e americani è migliorata e la gente sta cercando di vendicarsi della propria frustrazione. Non possono viaggiare, non possono comprare auto. Così la gente ha iniziato ad acquistare orologi e a goderseli, postandoli su Instagram."

　Sebbene Breitling non lo abbia dichiarato esplicitamente, i rapporti degli istituti finanziari mostrano chiaramente che Breitling ha registrato ottime vendite nel 21. Tuttavia, questo non è l'unico motivo per cui è così felice.

"Migliorare il Chronomat comportava qualche rischio, quindi ho tenuto seminari e ascoltato le opinioni delle persone coinvolte. Mi sono reso conto che il bracciale Rouleaux è un'icona riconoscibile a colpo d'occhio, quindi l'ho adottato. Ho anche aggiunto il mio tocco personale di eleganza. Ho prestato attenzione ai dettagli, ma era importante che non fosse disordinato."

　Il Chronomat è stato un successo e anche il modello da donna ha registrato una forte crescita delle vendite. Il nuovo Navitimer di quest'anno riflette questa consapevolezza.

"Il Navitimer è come una capsula del marchio. Tuttavia, a differenza dei tipici marchi tradizionali, gli abbiamo aggiunto uno stile fresco e rilassato." In effetti, questo approccio è lo stesso del Chronomat. "Sono disponibili tre misure di cassa, e la misura da 41 mm è unisex. Prevediamo che il 35-40% degli acquirenti di questo modello saranno donne."

　In effetti, il quadrante è sorprendentemente vivace, a differenza di un Navitimer. Tuttavia, con la ripresa del mercato, il successo del prodotto in questione e la crescita persino del segmento degli orologi da donna, dove Breitling aveva faticato, non sorprende che l'ex CEO dall'aria severa sia "soddisfatto".

"Breitling è un marchio 'felice', per cominciare. I suoi orologi sono divertenti e non seri come altri marchi. Sono anche noti a molti consumatori e i loro movimenti sono unici. Non ho mai pensato a Breitling come a un marchio noioso e non voglio che ciò accada più."