[Intervista] Jean-Claude Biver, fondatore di JC Biver

Un giorno, ho ricevuto un'email nientemeno che da Jean-Claude Biver. L'ho aperta chiedendomi di cosa si trattasse e ho letto un messaggio che diceva: "Ho fondato una nuova azienda, quindi vorrei che veniste a Ginevra per ascoltare la mia storia". Seduto in una stanza dell'Hotel des Bergues di Ginevra, ci ha parlato con la stessa potente energia dei suoi vecchi tempi.

Il mio nuovo orologio rappresenterà chi sono.

Jean-Claude Biver
Fondatore di JC Biver. Nato in Lussemburgo nel 1949. Dopo aver lavorato presso Audemars Piguet, è entrato a far parte del Gruppo ASUAG (oggi Swatch Group). Dopo aver rilanciato Blancpain nel 1982, è diventato CEO di Hublot nel 2004. Basandosi sul concetto di fusione, ha quadruplicato le vendite in due anni. Nel 2014 è diventato presidente della divisione orologi del Gruppo LVMH. Nel gennaio 2022 ha fondato JC Biver, che porta il suo nome.

"Sto pensando di fondare una nuova azienda per produrre orologi. Infatti, quando sono rimasto ferito e sono stato ricoverato in ospedale, non avevo niente da fare. Così ho pensato di fondare un'azienda. È successo a gennaio di quest'anno. Gli orologi che voglio produrre d'ora in poi non saranno orologi ad alta complicazione, ma orologi estremamente complicati."

　Che tipo di orologio sarà? "Il nuovo orologio è in stile giapponese (ride). Anche le parti invisibili sono rifinite alla perfezione. Non si vedono le parti sotto il quadrante, ma è lì che abbiamo speso i nostri soldi. Vogliamo fare cose che nessuno ha mai visto prima, e andare in un mondo che nessuno ha mai visto prima. Questo è il lusso." Quando ti è venuta l'idea di creare un orologio così straordinario?

"Sono così fin da quando ero giovane, ma in passato non era possibile. Non è possibile con un processo industriale. Ciò che conta per me ora non è rispettare i budget o realizzare profitti, ma la perfezione. Le mie priorità sono cambiate, perché questo è il mio ultimo lavoro."

Mentre parla, indossa un orologio Akrivia al polso. Non avrei mai immaginato che Biver indossasse un orologio di un produttore così di nicchia.

"Recep Rexhepi (il fondatore di Akrivia) la pensa allo stesso modo. Ecco perché lo indosso ora. Il prezzo non conta. Il ritardo non conta. Qualità, qualità, qualità! Molti pensano che io sia un esperto di marketing, ma dimenticatelo, io sono un esperto di prodotti."

　Il concetto è grandioso.

"Il primo modello sarà un orologio a ripetizione con carillon. Il secondo sarà un orologio a ripetizione con tourbillon. Ne produrremo solo 25-30 esemplari per modello. Vorremmo anche dare a tutte le parti in acciaio utilizzate nel movimento una finitura nera lucida, come l'esterno di un Grand Seiko", ha affermato Biver, che ha sottolineato che, pur essendo un esperto di marketing, è principalmente un appassionato di prodotti.

"La mia forza e la mia passione sono i prodotti. Ecco perché non c'è marketing in questo progetto. Il marketing è come la pubblicità, non è puro. E la religione non ha bisogno di marketing, giusto? (ride) Si può capire chi sono guardando gli orologi che realizzo. All'inizio saranno allo stesso livello del Blancpain 1735 su cui ho lavorato, ma poi lo supereranno."