Osservatorio Economico / Un forte deprezzamento dello yen e l'inflazione hanno portato a un boom degli orologi di lusso con un elevato "valore patrimoniale"

Nonostante l'incertezza e i fattori negativi, come la pandemia di COVID-19 che dura da oltre due anni e mezzo e lo scoppio della guerra guidata dalla Russia in Ucraina il 24 febbraio 2022, le vendite di articoli costosi come gioielli e orologi di lusso sono in forte espansione. Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza e considera il contesto di questa situazione e le prospettive immediate.

In un contesto di grave deprezzamento dello yen e inflazione, gli orologi di lusso con un elevato "valore patrimoniale" sono in forte espansione

　In un articolo precedente, ho scritto: "L'inflazione è finalmente arrivata. La prospettiva di un aumento dei prezzi porterà a una corsa all'acquisto di orologi di lusso?". L'indice dei prezzi al consumo giapponese è aumentato del 2.1% su base annua ad aprile 2022, superando il 2% per la prima volta in 13,5 anni (escludendo l'aumento temporaneo subito dopo l'aumento dell'imposta sui consumi). È aumentato del 2.1% a maggio e del 2.2% a giugno, segnando il terzo mese consecutivo di aumenti superiori al 2%. I prezzi sono aumentati drasticamente, in particolare per elettricità, gas e prodotti alimentari importati, e la realtà è che il 2% non è affatto sufficiente a giustificarlo. Mentre la realtà dell'"inflazione" sta diventando chiara a tutti, molti stanno iniziando a rendersi conto che la vera storia deve ancora venire.

　L'inflazione è il calo del valore di una valuta, ovvero il valore dello yen diminuisce drasticamente e il valore dei beni aumenta. Poiché gli asset denominati in yen si stanno rapidamente deprezzando, i ricchi, in particolare, inizieranno a convertire i loro yen in attività reali, dando origine a una corsa all'acquisto di orologi di lusso, che era il nocciolo dell'articolo precedente. Da allora, la situazione si è sviluppata come previsto.

I grandi magazzini di Nagoya stanno aprendo uno dopo l'altro reparti di orologi

Articoli come "Boom degli orologi di lusso a Nagoya: perché stanno attirando la massima attenzione a livello nazionale" (Mainichi Shimbun, 18 luglio) e "Anche i giovani stanno diventando acquirenti di articoli di pregio: marchi e orologi stranieri, e anche i social media giocano un ruolo" (Jiji Press, 8 luglio) sono apparsi sui media. Il catalizzatore di questo fenomeno è stata la successione di reparti di orologi recentemente rinnovati nei grandi magazzini di Nagoya. Il 6 luglio, Matsuzakaya Nagoya ha rinnovato il suo reparto orologi per la prima volta in 14 anni e lo ha inaugurato con il nome di "GENTA The Watch". La superficie espositiva è stata ampliata a 1200 metri quadrati, circa il doppio della precedente. Il 20 giugno, Nagoya Mitsukoshi Sakae ha aperto un negozio indipendente per il produttore svizzero di orologi di lusso Patek Philippe al primo piano.

　All'inaugurazione del reparto orologi di Matsuzakaya, è stato annunciato che avevano preparato un orologio unico nel suo genere, tempestato di zaffiri blu, realizzato dal produttore svizzero indipendente Antoine Preziuso, al prezzo di 181,5 milioni di yen, suscitando grande scalpore. Nel frattempo, gli orologi Patek Philippe si collocano principalmente nella fascia di prezzo dei 20 milioni di yen, con alcuni che arrivano persino a sfiorare i 200 milioni di yen. Si rivolgono chiaramente a una clientela attenta al "valore patrimoniale".

Le vendite dei grandi magazzini nel reparto "arte, gioielli e metalli preziosi" sono raddoppiate rispetto all'anno precedente

　Mentre l'economia giapponese si riprende dall'impatto della pandemia di COVID-19, anche le vendite dei grandi magazzini stanno crescendo in modo significativo. Secondo la Japan Department Stores Association, le vendite dei grandi magazzini a livello nazionale a maggio sono aumentate del 57.8% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, segnando il terzo mese consecutivo di crescita. La categoria "arte, gioielli e metalli preziosi" ha registrato il suo 16° mese consecutivo di crescita, con un aumento del 97.5% a maggio. In altre parole, le vendite sono state il doppio rispetto all'anno precedente. Il denaro si sta riversando negli orologi di lusso e in altri metalli preziosi e gioielli.

　Anche le statistiche sulle esportazioni di orologi svizzeri di giugno, compilate dalla Federazione dell'industria orologiera svizzera, mostrano chiaramente il boom in Giappone. Le esportazioni verso il Giappone hanno totalizzato 140,2 milioni di franchi svizzeri (circa 199 miliardi di yen), in aumento del 16.1% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. L'aumento globale è stato dell'8.1%, quindi la crescita del Giappone è stata doppia. Le esportazioni cumulative da gennaio a giugno sono aumentate del 19.5%. La guerra in Ucraina e gli aumenti dei tassi di interesse negli Stati Uniti e in Europa avevano dato l'impressione di un rallentamento dell'economia globale, ma il consumo globale di beni di lusso rimane forte.

L'ambiente è pronto per un "boom dei consumi in entrata"

　Oltre allo spostamento verso "beni materiali" in previsione di uno yen più debole, c'è un altro fattore positivo che influenza le vendite di orologi giapponesi: l'aumento dei turisti stranieri dovuto alla debolezza dello yen. Il Giappone continua a limitare il numero di persone che entrano nel paese ed è ancora in uno stato di "isolamento", ma secondo le stime dell'Organizzazione Nazionale del Turismo Giapponese (JNTO), il numero di visitatori stranieri in Giappone a giugno è stato di poco superiore a 120.000, oltre 10 volte superiore alle 9251 persone di un anno fa. Se il numero di turisti che visitano seriamente il Giappone aumenterà in futuro, non c'è dubbio che i consumi in entrata decolleranno improvvisamente.

　In particolare, per quanto riguarda articoli costosi come gli orologi, i prezzi dei prodotti acquistati prima del deprezzamento dello yen non sono stati adeguati a sufficienza, creando enormi saldi a prezzi stracciati per i turisti stranieri, le cui valute nazionali si sono rafforzate a causa della debolezza dello yen. Il contesto è favorevole a una ripresa del "boom dei consumi in entrata" verificatosi nel 2013 e nel 2014, quando lo yen si è improvvisamente indebolito e i turisti cinesi hanno invaso il quartiere Ginza di Tokyo. Se ciò dovesse accadere, è probabile che non solo gli articoli di fascia alta super costosi, ma anche quelli di fascia media, intorno al milione di yen, andranno a ruba.

Tomoyuki Isoyama
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
http://www.isoyamatomoyuki.com/