I Geneva Watch Days potrebbero diventare il successore di Baselworld?

Come annunciato in precedenza, il tema di questo numero sarà quello di considerare il valore e le possibilità future del Geneva Watch Days (GWD) 2022, che si è tenuto a Ginevra, in Svizzera, dal 29 agosto al 1° settembre, cinque mesi dopo il Watches & Wonders Geneva (W&WG) 2022, che si è tenuto nella stessa città da fine marzo a inizio aprile.

Aspettare tre o addirittura cinque anni è la norma. Per quanto tempo continuerà la popolarità senza precedenti degli orologi di lusso?

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Anche se ho pensato di intervistarla...

　Vorrei innanzitutto precisare che non ho seguito questo evento. Naturalmente, avevo preso in considerazione l'idea di seguirlo in loco dopo il W&WG 2022, ma ho deciso che sarebbe stato impossibile. L'ingresso in Svizzera è gratuito, ma alla fine di agosto era ancora in vigore una restrizione che imponeva ai viaggiatori di presentare la prova di un test effettuato entro 72 ore dalla partenza al momento del rientro a casa.

　Durante il W&WG di aprile, i test PCR effettuati entro 72 ore dalla partenza sono stati superati al primo tentativo, ma ciò non significa che "andrà tutto bene anche questa volta". Ad aprile, si è verificato un caso in cui un direttore di una rivista di orologi, un rappresentante di un marchio di orologi e un rivenditore non sono risultati negativi al test PCR e sono stati costretti a rimanere nel Paese per tre settimane.

　Anche il certificato negativo era un problema, ma il motivo principale per cui non sono andato a occuparmi della questione è stato l'impennata dei costi di viaggio e alloggio dovuta alla debolezza dello yen e alla forza del franco svizzero. Il tasso di cambio yen/franco svizzero è peggiorato da aprile, raggiungendo lo stesso livello dell'euro. Ero preparato a un certo livello di deficit anche in primavera, ma il deficit era maggiore di quanto avessi previsto, quindi, come proprietario e dipendente di un'azienda individuale, è certo che ora supererà di gran lunga il mio limite di tolleranza. Se dovessi risultare positivo al COVID-4 e rimanere nel Paese per un periodo prolungato, verrei espulso.

　Inoltre, quando stavo valutando di partecipare, il numero di marchi partecipanti (circa 30, inclusi i marchi indipendenti) e le modalità di svolgimento sono stati altri motivi per cui ho rinunciato a seguire la fiera. La fiera ha quattro caratteristiche: 1) globale, 2) decentralizzata, 3) gestita in modo indipendente e 4) aperta al pubblico.

　Esaminando i dettagli, possiamo vedere che GWD non è diverso dal precedente SIHH, in cui i marchi del gruppo LVMH che esponevano a Baselworld hanno tenuto un evento su una barca alla Rotonde de Mont Blanc sulle rive del lago di Ginevra, oltre a una mostra negli hotel vicini, anche se naturalmente c'erano molti più marchi partecipanti.

　Per questo motivo, ho tratto informazioni dai comunicati stampa ufficiali e dai contenuti video ufficiali di GWD, nonché da noti siti web di orologi e blog giornalistici esteri. Vorrei iniziare questo articolo spiegando in anticipo questo aspetto.

33 marchi, 1200 professionisti dell'industria orologiera e 2500 appassionati di orologi

I Geneva Watch Days (GWD) 2022 si terranno per quattro giorni, da lunedì 29 agosto a giovedì 1° settembre. Secondo un comunicato stampa ufficiale diffuso dalla Segreteria del GWD dopo l'evento, 33 marchi hanno partecipato all'evento. Oltre agli spazi espositivi forniti da ciascun marchio, sono state allestite 52 vetrine presso la sede espositiva, dove sono stati presentati complessivamente 187 nuovi orologi.

　È stato inoltre annunciato che il numero di visitatori della sede espositiva è stato di circa 1200 professionisti del settore orologiero, tra cui acquirenti di orologi e giornalisti provenienti da tutto il mondo, e circa 2500 collezionisti e appassionati di orologi.

　Il nucleo dei marchi partecipanti è costituito dai sette soci fondatori: Breitling, Bvlgari, De Bethune, MB&F, H. Moser & Cie., Ulysse Nardin e Urwerk. Anche Jacob & Co. si unirà all'associazione in qualità di membro sostenitore.

　Hanno partecipato inoltre altri 13 marchi e Phillips (BACS & RUSSO, la divisione dedicata alle aste di orologi) in qualità di marchi associati. L'evento ha beneficiato anche del sostegno del Cantone e della Città di Ginevra, come testimonia la presenza dello stemma ginevrino nell'immagine sul sito web ufficiale, riportata all'inizio di questo articolo.

　Come si evince dalla presenza di 1200 persone del settore orologiero, la portata è completamente diversa rispetto al numero totale di visitatori del W&WG 2022, che si è tenuto di persona per la prima volta questa primavera, che era di circa 22.000 (annunciato dagli organizzatori). Come si può dedurre dalla partecipazione della casa d'aste Phillips, si tratta anche di un evento che ha una forte vocazione per appassionati e collezionisti di orologi. L'evento si tiene da fine agosto a inizio settembre, durante l'alta stagione turistica, quindi è improbabile che si trasformi in un evento di grande portata per il settore orologiero in futuro.

　Ginevra, culla degli orologi svizzeri, è anche la patria delle aste di orologi. Si prevede che molte delle nuove edizioni limitate dei marchi che partecipano al GWD di quest'anno andranno rapidamente esaurite e diventeranno pezzi da collezione, o meglio, sono state progettate e sviluppate con l'intento di diventarlo. Uno dei momenti salienti dell'evento potrebbe essere l'opportunità di acquistare "modelli con valore di investimento per i ricchi", promossa dalla Phillips Association con Bacs & Rosso.

　Non c'è dubbio che la Golden Week del 2022 sarà un successo e continuerà a esserlo anche in futuro, ma avverrà in occasione di queste fiere speciali, di queste occasioni speciali?

Un successore di Baselworld è sicuramente necessario

　Per l'industria orologiera, in particolare per i marchi di medie dimensioni, ciò che cercano disperatamente è un'esposizione in stile "fiera" con quote di partecipazione ragionevoli. Il format di GWD, che prevede la ricerca e la gestione interna della sede, non è così difficile come quello di W&WG, ma l'ostacolo alla partecipazione è ancora troppo elevato.

　In quanto giornalista giapponese, sarei grato se si tenesse una fiera più informale a Ginevra, in contemporanea al W&WG, altrimenti sarebbe difficile coprire l'evento.

　La GWD è sostenuta dal Cantone e dalla Città di Ginevra, ma non è forse essenziale che una fiera dell'orologeria sia guidata da un'organizzazione più equilibrata come la Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH)?

　Se le cose continueranno così, solo i grandi marchi e i marchi indipendenti di punta avranno opportunità di business. Credo che il governo svizzero debba assumere un ruolo guida nel sostenere le attività di questi marchi di orologi, ad esempio invitando i marchi di orologi di medie dimensioni a creare pacchetti di fiere su piccola scala e a organizzarle in tutto il mondo.