Casio G-SHOCK è per sempre! Il primo modello riceve un "marchio 3D" per proteggerne il design per sempre.

"Kinoko no Yama", "Colonel Sanders", "Yakult containers", "Peko-chan dolls" e "Super Cub" hanno tutti una cosa in comune: sono riconoscibili a colpo d'occhio e le loro forme sono protette dalla "registrazione del marchio 3D". La registrazione del marchio 3D è come il "sigillo di approvazione di un'icona". L'ultima aggiunta a questa categoria è il primo G-SHOCK di Casio.

La carta vincente per la tutela del design: la "registrazione del marchio 3D"

　Molti produttori registrano un design quando creano un nuovo prodotto. Ciò significa che hanno creato un design e lo stanno registrando per impedire ad altre aziende di copiarlo. Tuttavia, una volta che la forma diventa ampiamente riconosciuta, diventa possibile ottenere diritti molto più forti dei diritti di design. Si tratta del "marchio tridimensionale", introdotto nel 1997. Come suggerisce il nome, si tratta di un sistema che consente la registrazione di marchi per forme tridimensionali che hanno la funzione di distinguere prodotti o servizi.

　Mentre i diritti di design concessi tramite registrazione hanno una durata limitata (massimo 25 anni), i marchi 3D possono essere concessi in modo semipermanente, a condizione che vengano rinnovati ogni 10 anni. In altre parole, ottenere un marchio 3D impedisce ad altre aziende di produrre prodotti contraffatti. Come minimo, agisce come un deterrente significativamente più forte per le altre aziende. Il 26 giugno 2023, Casio ha registrato questo marchio 3D (n. 6711392) per il design del G-SHOCK originale. Si tratta di una novità assoluta per un produttore di orologi giapponese e la prima volta che la forma stessa, senza logo, viene registrata in Giappone per l'intero design dell'orologio.

Tutti vogliono un marchio tridimensionale, ma la registrazione è difficile

　Il sistema dei marchi tridimensionali è estremamente vantaggioso per i produttori. Tuttavia, è noto che i marchi tridimensionali, che costituiscono diritti esclusivi, presentano ostacoli estremamente severi alla registrazione. Nel 2022, in Giappone sono stati registrati circa 180.000 marchi. Di questi, solo circa 200 erano marchi tridimensionali, 50 dei quali senza testo, e solo tre basati sul carattere distintivo derivante dall'uso.

　In effetti, gli unici design a cui è stato concesso finora un marchio tridimensionale sono quelli riconoscibili a tutti, come "Kinoko no Yama", "Colonnello Sanders", "Contenitore Yakult", "Bambola Peko-chan" e "Super Cub", come accennato all'inizio, così come "Birkin", "Tazza di Cup Noodles", "Kyoro-chan", "Bambola Kewpie" e "Bottiglia di Coca-Cola". In altre parole, non è facile ottenere un marchio tridimensionale se un design è poco noto. Gli standard sembrano essere ampi per i design utilizzati come segni, ma è piuttosto difficile per i prodotti ottenere un marchio tridimensionale.

　È stato nell'autunno del 2020 che Casio ha preso in considerazione per la prima volta la registrazione del G-SHOCK originale come marchio tridimensionale. La domanda è stata depositata nell'aprile 2021 e il marchio è stato registrato con successo il 26 giugno 2023. Il contesto del progetto è stato illustrato da Seiko Matsumura, Direttore del Dipartimento di Collegamento per la Proprietà Intellettuale della Divisione Gestione della Proprietà Intellettuale della Sede Centrale di Sviluppo, e Masako Yonekura, Direttore dell'Ufficio Marchi e Design della stessa divisione.

"Il primo modello G-SHOCK, lanciato 40 anni fa, è un capolavoro. Per proteggere la nostra proprietà intellettuale e il valore del marchio, abbiamo proceduto alla registrazione del marchio tridimensionale in preparazione del 40° anniversario di G-SHOCK", afferma Seiko Matsumura.

　Tuttavia, Matsumura afferma che è stato estremamente difficile ottenere un marchio tridimensionale per un orologio. Non solo si tratta di un prodotto di consumo durevole, ma il design che combina cassa e cinturino era senza precedenti, rendendo difficile la differenziazione. Casio non divulga i dettagli, ma afferma di aver presentato una volta la domanda di registrazione, ma che l'Ufficio Brevetti giapponese l'ha respinta. Il Dipartimento di Gestione della Proprietà Intellettuale di Casio riteneva che un'elevata notorietà fosse la chiave per la registrazione e ha utilizzato vari mezzi per confermare l'elevata notorietà di G-SHOCK.

　La prima cosa che hanno fatto è stata condurre un sondaggio. Hanno mostrato a circa 1100 uomini e donne dai 16 anni in su provenienti da tutto il Giappone un modello G-SHOCK con il logo nascosto e hanno chiesto loro di identificarlo. Circa il 6% delle persone intervistate ha affermato che si trattava di un G-SHOCK solo osservandone la forma, il che indica un alto livello di riconoscibilità.

　Allo stesso tempo, Casio raccolse anche prove che il design fosse ampiamente conosciuto. A quanto pare, raccolse diverse scatole di cartone piene di riviste, giornali e articoli di stampa degli ultimi 40 anni e le presentò all'Ufficio Brevetti, impegnandosi a fondo per garantirlo. Il motivo per cui si spinsero così oltre era che non esistevano standard specifici per ciò che costituiva un'elevata notorietà. Tuttavia, presentando i risultati di sondaggi tra i consumatori e una documentazione di supporto adeguata, il design del G-SHOCK originale fu infine registrato.

Il G-SHOCK originale è diventato un'icona riconosciuta da tutti.

　Uno dei motivi per cui Casio ha ottenuto un marchio tridimensionale per il design del G-SHOCK originale era senza dubbio la necessità di prevenire la contraffazione. Come minimo, questa registrazione avrebbe impedito ad altre aziende di produrre orologi con design simili o con parti di ricambio (come lunette esterne di terze parti). Un altro motivo era la strategia di marca.

　Negli ultimi anni, Casio ha promosso la serie G-SHOCK 2000 e la serie 5000, che ora ha acquisito un marchio tridimensionale, con il nome di "Masterpiece Strategy". Considerando il suo ingresso nella fascia di prezzo più alta, è naturale che l'azienda abbia voluto proteggere il suo design con misure ancora più severe rispetto al passato.

　Il G-SHOCK originale ha ottenuto un marchio tridimensionale per il suo design e l'elevato riconoscimento. Quarant'anni dopo il suo lancio nel 1983, questo modello è stato riconosciuto in Giappone come un'icona universalmente riconosciuta. Si tratta di un risultato straordinario.