Il 2022 è stato l'anno della "bolla orologiera" globale. Quali sono stati i suoi pregi, difetti e benefici?

Il 2022 è stato un anno in cui gli orologi hanno attirato la stessa attenzione che in passato. Il valore patrimoniale degli orologi è un argomento caldo nelle notizie, ed è ormai normale vedere persone in coda nei negozi di orologi per acquistare i modelli più popolari. Sebbene ci troviamo attualmente in quella che potrebbe essere definita una "bolla orologiera", ci sono anche aspetti positivi. Tra questi, l'aspetto chiaramente migliorato degli orologi e l'approfondimento qualitativo del mercato orologiero.

La "bolla orologiera" che ha avuto vari effetti sull'industria orologiera

　Dal 2020, l'industria orologiera è stata colpita dalla pandemia di COVID-22. Tuttavia, ciò che ha portato al 2 non è stato un taglio alla produzione o una recessione, bensì una "bolla orologiera". L'innesco è stato l'eccesso di liquidità derivante dall'allentamento monetario, e la forza trainante non è stata una Cina stagnante, bensì gli Stati Uniti. Secondo i dati della Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH), il valore delle esportazioni di orologi svizzeri verso gli Stati Uniti è quasi raddoppiato in due anni. Il già enorme mercato americano si è ulteriormente espanso.

　Naturalmente, questo boom degli orologi ha cambiato la natura delle nuove uscite. Ciò che è più evidente è la concentrazione di produttori, modelli, colori e generi popolari. Inoltre, quando si tratta di modelli in edizione limitata difficili da reperire, gli acquirenti sono inevitabilmente entusiasti. Inoltre, quando anche le persone "comuni" iniziano a prestare attenzione agli orologi, il barometro degli acquisti sale e gli orologi diventano inevitabilmente popolari. Ecco perché Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet e Richard Mille stanno finalmente diventando introvabili.

　Per lo stesso motivo, modelli popolari di vari produttori iniziarono rapidamente ad attirare l'attenzione. Lo "Speedmaster" di Omega e il "Ranger" di Tudor ne sono ottimi esempi. La cosa interessante è che anche il colore divenne un fattore determinante. Contrariamente alle aspettative, i nuovi modelli con i cosiddetti quadranti blu ghiaccio o verdi divennero estremamente popolari. Inoltre, il genere stesso iniziò a guadagnare popolarità. Eleganti "orologi sportivi di lusso" in acciaio inossidabile dominano ora il mercato degli orologi di lusso.

L'antitesi delle micro-maison e il boom degli orologiai indipendenti

　D'altro canto, gli appassionati di orologi che non erano contenti di questa situazione iniziarono a prestare maggiore attenzione ai produttori e ai modelli di nicchia che mai. Si potrebbe dire che questo effetto domino di popolarità abbia portato a un boom di micro-maison e orologiai indipendenti. Ironicamente, tuttavia, gli orologi di nicchia a cui gli appassionati erano interessati alla fine iniziarono ad attirare l'attenzione di molte persone grazie alla loro maggiore visibilità.

　Nel 2022, l'attenzione si è concentrata sugli orologiai indipendenti, costretti a sospendere gli ordini a causa di un sovraccarico, e sulle micro-maison con arretrati decennali. Tuttavia, il 2022 è stato chiaramente un anno difficile per i produttori, che non sono stati in grado di offrire modelli o colori popolari, o che non sono stati in grado di creare nuovi prodotti che piacessero agli appassionati di orologi.

Quali sono stati gli aspetti positivi della “bolla degli orologi”?

　La bolla degli orologi ha sconvolto il mercato, ma naturalmente ha anche i suoi aspetti positivi. Uno di questi sono i quadranti colorati. Questa tendenza è in voga dal 2015, ma è diventata una tendenza importante nel 2022. La ragione principale è l'instabilità del sistema produttivo causata dalla pandemia di COVID-19. Per stimolare la domanda, molti produttori di orologi non hanno avuto altra scelta che modificare i quadranti dei modelli esistenti piuttosto che sviluppare nuovi movimenti. Inoltre, i progressi tecnologici degli ultimi anni hanno reso il design dei quadranti più diversificato che mai.

　In passato, molti produttori di orologi erano piuttosto cauti nell'adottare quadranti colorati. Se erano un successo, era un bene, ma se non lo erano, sarebbe stato difficile venderli tutti. Tuttavia, la bolla speculativa degli orologi ha abbassato significativamente questa barriera psicologica. Nel 2022, le aziende hanno lanciato una serie di modelli colorati in edizione limitata, che hanno portato a forti vendite. Inoltre, alcuni produttori hanno iniziato a differenziare ulteriormente i loro orologi visivamente, decorando l'esterno con gioielli oltre al quadrante. I progressi nella tecnologia di produzione, combinati con la bolla speculativa degli orologi, hanno cambiato significativamente l'aspetto degli orologi. La forte concorrenza che ha accompagnato la bolla ha anche migliorato ulteriormente la qualità di nuove casse e bracciali.

　Un altro vantaggio è l'approfondimento qualitativo del mercato degli orologi. Sebbene il mercato americano sia un esempio estremo, non c'è dubbio che la bolla degli orologi abbia attratto una fascia demografica mai vista prima, e alcune di queste persone si stanno ora orientando verso la qualità. Questo è esemplificato dalle aste di orologi. Le aste, che un tempo erano eventi di nicchia che attiravano solo poche centinaia di persone, sono ora diventate grandi eventi che attraggono migliaia di persone. In altre parole, con l'ampliamento della base di interesse per gli orologi, il picco è chiaramente diventato più alto.

Il futuro del mercato degli orologi surriscaldato
Passare dalla quantità alla qualità

　Come cambierà il mercato degli orologi dopo il 2023? L'attuale mercato surriscaldato è destinato a raffreddarsi, soprattutto negli Stati Uniti. Tuttavia, come reazione, il mercato probabilmente si orienterà verso la qualità. Il continuo alternarsi di qualità e quantità che si è ripetuto nel mercato degli orologi negli ultimi 40 anni diventerà probabilmente ancora più pronunciato dopo il 2023.

　Gli ultimi due anni del mercato orologiero, in particolare il 2022, sono stati, per usare un eufemismo, una bolla speculativa. Tuttavia, a lungo termine, i benefici per l'industria orologiera sembrano significativi. Come minimo, si può affermare che gli orologi con finiture esterne di alta qualità sono un vantaggio sotto gli occhi di tutti.